虽然施乐在与富士合资后加强了对中国市场的投资，于2000年以首家外资赞助商的身份支持北京奥申委的申办工作，并将亚太总部从新加坡迁往上海，建立研发中心等等，但由于缺乏持续的营销传播费用，几乎没有跟进常规广告以及事件营销等举措，导致其知名度始终处于较低水准。在近千亿元人民币的中国复印机、打印机、传真机、扫描仪市场上，只卖出了不到20个亿。
[赢家]三星108亿的奇迹背后
三星赞助奥运会的时间列表
1988汉城奥运会的国家赞助商
1997签署协议成为1998年长野冬季奥运会和2000年悉尼奥运会的四大主要赞助商之一
1998长野冬奥会无线通讯设备全球赞助商
2000悉尼奥运会无线通讯设备全球赞助商
20002002年盐湖城冬奥会和2004年雅典奥运会签约赞助商
2002盐湖城冬奥会无线通讯设备全球赞助商
20022006年都灵冬奥会和2008年北京奥运会签约赞助商2004雅典奥运会无线通讯设备的全球赞助商
2004雅典奥运会火炬接力活动合作赞助商
从1997年起，三星公司一直是奥运会无线通信设备的全球合作伙伴，公司积极地支持全世界的奥林匹克事业。除此之外，三星还赞助其他许多单项运动项目的国际竞赛和赛事，包括骑马、排球、高尔夫、体操和赛跑。从1986年开始，三星公司一直是亚运会的赞助商之一。
体育能够超越年龄、种族和性别的局限而将人们团结起来，对体育的信念也已经成为了三星公司市场营销和沟通战略的基石。体育在提升三星在国际市场的品牌过程中发挥了重要的作用。
自1988年起，三星就开始与奥运会结下了不解之缘。当年三星成为了汉城奥运会的全国赞助商。1998年长野冬季奥运会和2000年悉尼奥运会上，三星作为无线通讯设备的赞助商成为了奥运会的全球赞助商之一。2003年，三星公司已经确认将继续成为2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会的无线通讯设备技术的全球赞助商。
