中冲剑：创造新产品独特的差异化概念
与众不同方能一枝独秀。在产品日益同质化的今天，创造一个人无我有的产品概念，才会有助于建立起产品的竞争优势，创造出撬动市场的支点。创造新产品概念的主要方法有两种：
一是对产品本身属性的创新。譬如“农夫果园”作为一个果汁饮料的新产品，它在产品属性的设计上没有像其他的产品那样按照市场上已有的口味跟进，而是独辟蹊径地创造了“橙+胡萝卜+苹果”以及“菠萝+芒果+蕃石榴”的“混合口味”概念作为突破口，从而在强手如林的果汁市场中建立起了产品独特的优势。二是对产品使用方法的创新。如“可采”眼贴膜，创造性地提出了外敷药膜用以美目的使用方法；“金龙鱼”在国内率先推出小包装食用油；“海尔”针对四川等地农民的习惯推出既可以洗衣服又可以洗地瓜的“红薯洗”洗衣机等等，这些都是根据使用方法的创新而创造出的独特产品概念。
同时，一个独特的产品概念还是同经销商和零售终端谈判的重要“砝码”。2001年笔者任职于某内资食品股份公司，该公司生产一种以大兴安岭百年红松的松籽仁为原料精制而成的植物蛋白饮料。由于当时市场上植物蛋白饮料的品牌如“露露”、“椰树”等都不是以松籽仁作为原料而制成的产品，所以此产品从生产原料上创造出了自身独特的产品概念。笔者在负责江苏省期间，在当地零售业巨头——苏果超市（2000年全国零售业百强排名第5）没有新品采购计划的情形下，凭借产品的独特原料所创造出的差异化优势最终得以与苏果超市达成进场协议。由些可见，中小企业在推广新产品时，如果能够创造出新产品与众不同的概念，将是赢得竞争优势的重要手段之一。
由些可见，中小企业在推广新产品时，如果能够创造出新产品与众不同的概念，将是赢得竞争优势的重要手段之一。
少泽剑：建立能够突出新产品特色的品牌名称
在市场竞争日益激烈的今天，对于中小企业而言，建立一个可以突出其品牌特色与个性的品牌名称是新产品能够引起消费者注意、产生兴趣、引起购买欲望、并最终产生购买行为的重要前提。因此对新产品进行命名时最好能够遵循以下的原则：使人们联想到产品的利益，如：美加净、飘柔；使人们联想到产品的作用和颜色等特质，如：感康、白加黑；易读、易记、易于传播，如：体饮；与众不同，如：农夫果园、脉动。
