千元机市场引发了无数厂商的觊觎。一加手机CE O刘作虎上周在发布一加X时表示：“手机市场也正在变成一个屠宰场了。”针对这种情况，王艳辉则表示：“手机竞争进入残酷淘汰期”。在他看来：“两年前风 投认为手机市场充满机会，于是诞生了大可乐、锤子等众多手机品牌；去年互联网巨头觉得有机会，于是乐视、360、阿里巴巴都投入了手机；未来两年该清算 了，大可乐倒闭未必是手机做得不够好，而是不能盈利或者说看不到盈利前景让V C失去了信心。”他认为，发布会如此密集，其实倒闭潮已经开始。
“品牌”之争门槛不低
针对上述性价比之争，艾媒咨询C E O张毅表示，简单的降价促销已经无法吸引消费者，在存量时代到来之际如何黏住用户才是关键。同时，越来越多人意识到，国产手机虽然配置不低，但品牌溢价相对不高，目前国产手机与苹果手机利润相比差距较大。
于是，“品牌”也成了手机圈的关注点。
李睿向南都记者分析：“国产手机中，真正能做品牌的并不多。不仅需要将产品线进行精简，也要减少对运营商的依赖。现在除了华为、OPPO、vivo之外，其实很难说有真正做品牌的。”
的确如此。以O PPO为例，根据赛诺市场最新零售监测数据，OPPOR7s上月底刚一发布便成为该周份额上升最快的产品，不仅包括线下渠道，也包括京东等线上渠道。除了渠道外，更是基于品牌的优势。
不过这种模式却难以复制。比如，日前vivo再次夺标快乐大本营2016年独家冠名权，价格令人咋舌，去年3 .5亿，而今年则高达7亿。这种斥巨资的空气式营销只能令其他手机厂商望而却步。
过去人们常常将厂商格局形容为“中华酷联”，但现在发生了巨大变化。随着运营商重金补贴大幅下降，三大运营商对国内手机产业的影响和控制力快速 削减。传统与运营商捆绑力度较大的中兴、联想、酷派受冲击最大。而华为、小米、vivo、OPPO、魅族等企业上升势头依旧非常明显，成为了新格局中重要 组成力量。
针对现在行业格局，王艳辉表示：“中国手机从诸侯林立、春秋争霸刚刚准备进入战国时代，距离三国演义还得且等。”
“小而美”想“大众”有点难
在千元机之争的背后，除了大的手机品牌外，仍有一类品牌低调入场，包括罗永浩发布的新一代“锤子”手机———坚果U 1以899元的低价入市，以及一加手机。此前罗永浩表示只做3000元以上的手机，而刘作虎表示誓死不做千元机，一加X手机的售价则从1499元起。不 过，刘作虎在接受采访时表示：“这回归到最基本的商业的规定，做一个不赚钱的生意是不可能的，但怎样减少运营的成本是需要考虑的。”
南都记者采访获悉，这类品牌面临最大的问题是如何去拓宽用户市场。
李睿向南都记者分析：“比如锤子手机，其定位非常精准，但同时也将自己的用户人群做了一定的限制，难以开拓更大的市场。相对来说，一加以技术出身，性价比也相对均衡，但目前来说还是需要以实体渠道起量。”
不过刘作虎更加乐观一些。他在接受南都记者采访时说：“目前一加仍然在坚持”小而美“的路线，但看到所有的（国产手机）大战的这些玩法，我不知道是不是最后能活下来，但总有办法。”
