而在iPhone之后，安卓之后一切都变了。苹果公司直接设计手机，富士康制造，不需要宏达电子。而谷歌的安卓得到了芯片厂商的广泛支持。
高通，MTK的安卓方案可以让小厂很容易的就做出来还不错的智能手机，而三星这种产业巨头更是能做垂直整合，制造出体验优势更胜一筹的手机。
于是HTC陷入了尴尬的境地，比产品，HTC没有搞垂直整合技术，甚至基本的技术概念都不清楚(HTC的音乐手机不知道用专业DAC，拍照手机曾经的Ultra Pixel更是笑话，曾被笔者对比揭底，然后HTC做公关网站撤文)。被三星在高端市场频频打击。
而在低端市场，大陆的华为，小米，酷派、OPPO等厂商来势凶猛。HTC的性价比根本无法抗衡。
HTC能依赖的只有品牌和做工设计了，而这点优势难以维持HTC的溢价。
而到了2015年，随着苹果高端的持续发力，三星的日子都不好过，更不用说HTC了。而低端市场的竞争更加凶残，阿里通过魅族加入战局，中国大陆的手机厂商全球竞争，争夺市场，没有什么优势的HTC不亏损才是怪事。
三、HTC的未来
未来的手机市场呈现出几个特点，一个是垂直整合的趋势明显，过去只有三星这么做，而现在苹果做芯片，华为做SOC，小米也在蠢蠢欲动，没有产业链融合，产品就没有特点，没有溢价。
还有一个是高端品牌正在找退路，苹果现在春风得意，但是苹果已经在研发汽车，智能手机不可能永远高速增长，全球市场差不多占领完了，就该有瓶颈了，苹果在未雨绸缪。
而三星除了芯片加强研发，也提升了OLED这种屏幕的供货，未来手机市场份额下降，可以用高利润的芯片，屏幕找回来。
索尼手机部门一直亏损，摄像头部门赚的盆满钵满，好几次都有传言要退出智能手机市场，专注于高利润的智能手机配件了。
HTC的地位很尴尬，上游技术HTC没有，他不能退而求其次。新产品HTC在做VR，这个东西未来会有市场，但是需要整合整个产业链，HTC未必有这个资源。而更糟的是HTC未必能撑到VR崛起那一天，也许有一天VR会成为大产业，而HTC已经死在黎明前夕。
苹果搞汽车是在iPhone的全盛期，HTC搞VR是在手机的衰败期，苹果有时间而HTC没有。
所以，HTC的出路已经不多了，它或者放下身段，把自己做成大陆厂商，低价超低利润去竞争市场份额。利用HTC残存的品牌优势争夺一下。或者学摩托罗拉卖身给中国手机厂商，卖品牌，海外渠道给雄心勃勃的大陆厂商，譬如小米，魅族。
王雪红还在坚持，而HTC的机会真的已经不多，卖身或者感情上难以接受，但真是一条可以走的道路。智能手机已经是红海，放下包袱找新蓝海也是一种以退为进。
