苹果允许拦截的仅仅是自家Safari浏览器中的网页广告。苹果目前并不允许对海量iOS应用软件内部的广告进行拦截。实际上，大量iOS软件免费提供下载，开发者的收入模式仍然是软件内置的广告，如果这些广告被拦截，将会冲击海量iOS开发者的收入以及苹果公司的分成，这也会摧毁整个iOS应用生态系统。
分析人士预测，苹果未来也不会容许第三方拦截工具对APP内部广告进行拦截。
据悉，在安卓平台上，目前也出现了一些类似Been Choice使用VPN技术的拦截工具，由于众多手机品牌的安卓软件商店管理混乱，这些拦截软件已经渗透到不少用户的手机中。
广告拦截并非新鲜技术，但是过去一直是一种比较低调的“灰色商业模式”。据媒体爆料，谷歌微软等公司，曾经暗中向一些知名的网页广告拦截工具支付费用，希望对方“放过一马”。
不过苹果在iOS9中的公开支持，使得广告拦截从“灰色商业模式”走向公开化、合法化。
据报道，对于苹果“催热”的广告拦截工具，互联网行业已经开始发起反击。包括YouTube等一些视频网站，将会自动检查用户设备上是否安装了广告拦截工具，如果发现已经安装，则会强迫观看视频广告之后才能进入视频，或是干脆拒绝对拦截用户播出视频，以此进行惩罚。
目前仍然严重依赖网页搜索广告的谷歌，预计不久也会推出遏制苹果iOS平台拦截的“反拦截”广告技术。
不过也有分析人士指出，苹果支持对网页广告进行封杀和拦截，将会让更多的互联网公司和新闻媒体，从传统的移动版网站服务转型为移动软件APP服务，即用APP取代网页。而众所周知的是，手机软件的用户体验和流畅度远远超过网页，APP数量的增加，对于苹果和安卓平台用户而言都是利好。
多个机构的调查报告已经指出，在智能手机的移动互联网活动中，APP使用时间占据了垄断地位，网页访问的时间占比低于两成，而且时间越来越短。未来在智能手机上，WEB可能会成为一种没落的技术。
据预测，未来，诸多依赖网页广告的新闻媒体，将会向新闻客户端转型。今年，Facebook、苹果、谷歌都推出了第三方的新闻聚合客户端，提供了新闻报道的栖身之所，媒体也能从这些客户端获得广告分成，无需再担心网页广告被他人拦截。
