在周五的股市交易中，苹果股价基本上没有什么变化。该公司曾表示，预订结果显示新一代首个周末的销量将超过去年iPhone 6的表现。该公司通常将在随后的周一宣布首个周末的销量。
去年推出的iPhone 6与上一代产品相比，在功能上有了大幅改进，包括采用了更大尺寸的显示屏，以及引入了移动支付功能。而刚刚于前两周发布的iPhone 6s和iPhone 6s plus，与上一代产品相比其功能只是进行了更温和地改进。
一些分析师曾称，新一代iPhone可能没有足够的吸引力，来说服iPhone 6的用户进行升级换代。
苹果则表示，其客户中只是一小部分已升级至iPhone 6 ——分析师估计不到30％ ——这表明新一代iPhone拥有较大的增长空间。
自苹果于2007年推出第一代iPhone并颠覆智能手机市场后，iPhone已累计售出近7亿部。尽管如此，根据市场研究公司IDC的预测，在今年的全球智能手机市场中，苹果的市场份额只有约16%，相比之下，有81％的智能手机运行谷歌的Android操作系统。
投资机构Stifel Nicolaus & Co.分析师艾伦•雷克斯(Aaron Rakers)指出，对于新一代iPhone，与用户升级带来的需求相比，更重要需求来自于美国之外的市场，特别是中国市场。
