2015年9月的国家会议中心，王健林出场。
万达商业年会的展厅是一个由无数商标构成的世界。会场正中央，万商会巨大的橘色光环商标在闪耀，左后方是飞凡电商巨大的鲸鱼标志，左前方则是上百座万达广场的集中展区，右侧聚集着380个不同品牌商标的万达商业年会品牌洽谈区。
万达之王用他的冷峻目光扫过全场，一年一度，王健林在这里审视自己的商业帝国。
在中国商场厮杀二十多年，王健林比谁都明白，竞争激烈的中国商业地产市场，是个“肌肉男”的社会——谁块头大，谁就好说话、好办事。到2015年年底，万达预计将在全国开业135座万达广场，客流量达到20亿人次。万达广场内聚集的国内外品牌，也达到了上万个。
曾经，第一届万商会仅有300人参会。而今年，来自万达的企业数据显示，第九届万商会吸引超过1.3万人、3000多家品牌注册参会。380家知名品牌商在会场内设立了展位，与报名参会的5000多家代理商展开洽谈。规模效益带来的资源红利，成为了万达集团最大的一块“肌肉”。
另外，飞凡电商和全球招商平台也在这次万达商业年会上重磅亮相，并各自都举行了两场集中推介会，这是王健林希望对抗线上巨头阿里巴巴的秘密武器。
王健林对“新武器”飞凡电商寄予厚望。在万达商业年会的展厅中，飞凡电商单独开辟了一块专属展区，面积相当于品牌洽谈展区的三分之一，除了多个大展板之外，还附带一个互动的模拟手机App电子屏幕，以及十个推介会谈桌与足够的工作人员。
飞凡电商是一家为实体商业打造“互联网+”解决方案的电子商务公司。大股东万达集团占股70%，互联网巨头百度和腾讯分别占股15%。在第一期投资中，三家股东共同为其投资了50亿元人民币。
飞凡电商及其产品这次在万达商业年会的正式发布，意味着万达集团商业“O2O”概念的真正落地。在飞凡电商的推介会上，王健林表示，因为万达有线下的规模和线上发展的优势，以后将为实体商业购物中心“互联网+”提供解决方案。
“万达的优势是既有互联网的基因，更懂得实体店的经营，所以线上一定会走得很好。”王健林说。
现场工作人员对界面新闻记者介绍，飞凡电商的主要职能是为购物中心和品牌商提供覆盖会员、积分、交易、营销和数据的全业务管理平台，借助线上工具帮助线下实体商业引流与改善服务、积累消费大数据。飞凡电商的第一步规划是迅速接入除万达外的全国多家购物中心。王健林对飞凡提出的明确要求是，在2015年年底，飞凡App内要接入376家购物中心。
