9月10日凌晨，苹果公司在美国旧金山召开新品发布会，正式发布备受关注的iPhone 6S/6S Plus和传闻已久的iPad Pro，例行更新的iPad mini4以及全新理念的Apple TV和新版本的Apple Watch。整个发布会可谓亮点纷呈，其中新版iPhone将于9月12日开始预购，9月25日上市。与去年不同的是，中国大陆也在首发地区之列。
具体来看，本次发布会最受关注的莫过于新的iPhone 6S和6S Plus，除了新增玫瑰金配色外，新加入了3D Touch压力感应触控技术以及采取第二代Touch ID质问识别系统，此外新iPhone还搭载了第三代64位A9芯片以及提升了摄像头性能，不过价格均不同程度的下调。中金公司指出，运营商减少补贴的年 代，苹果在直营苹果店推出iPhone租赁选项，这会更直接接触终端购买者，也有助于减缓换机周期变长带来销售疲软。3D Touch为本次发布一大亮点，投资者可关注安洁科技、金龙机电。
苹果本次还发布了新款Apple TV，搭载有64位A8处理器，配备内置重力感应和陀螺仪的遥控器，采用玻璃面板，支持触控和语音控制。此外，Apple TV还可以安装各种应用和游戏，支持蓝牙4.0。安信证券认为，Apple TV以机顶盒功能为入口和切入点，不断整合新的功能，做成家庭入口。第一步是整合游戏功能，未来一定是把社交、办公、教育、医疗等功能整合。未来苹果将在 包括智能电视、智能音响、智能汽车、虚拟显示和虚拟现实领域布局。
iPad Pro则是目前最大尺寸的iOS设备，屏幕尺寸为12.9英寸，并配套了Apple Pencil触控笔与键盘套，开发了应用Apple Pencil的Note应用。华泰证券指出，iPad Pro重点瞄准企业级市场，苹果将与IBM和思科共同开发这一市场应用。微软、Adobe、医学行业公司3D4Medical展示了专业应用软件，显示出 苹果以前所未有的开放心态进军企业级市场的决心。此前市场对iPad市场预期极低，随着iPad Pro的发售将会大幅改善iPad市场预期，安洁科技作为与iPad关联度最高的供应商将会显著受益。
另外，苹果此次新发布的Apple Watch Sport版新增金色与玫瑰金色，并与爱马士合作，强化奢侈品定位。
