路透社指出，在机顶盒和影视流媒体市场，苹果处于落后者追赶的位置。根据民调公司Park的统计，目前美国两成的家庭已经购买了至少一个包括机顶盒在内的电视机联网硬件，目的是点播网络视频节目、网上追剧。
数据显示，Roku公司占据了三分之一份额，随后是谷歌35美元的电视棒和亚马逊的机顶盒，苹果机顶盒仅排名第四。而亚马逊机顶盒入市的时间，还不如苹果。
上述基金经理兰迪斯表示，他个人喜欢新升级的机顶盒，但是苹果机顶盒的销量太小，而智能手机在苹果业务中的比重又太大，因此机顶盒业务很难改变苹果业务格局以及单一化窘境。
美国科技行业分析师Bob O'Donnell表示，苹果要和自己竞争越来越难。按照股价来看，苹果去年股价上涨了12%，但是过去三个月已经跌去了14%。
不过苹果也不全是坏消息，另外一位科技分析师Patrick Moorhead表示，美国绝大部分的消费者，按照两年合约制购买旗舰手机，因此随着旧合约到期，苹果的新手机仍然会不乏更换旧机的买家。
