王世全说，拒绝那些年轻漂亮的女明星做代言人，是国立邓婕化妆品公司差异化经营的一种选择。他们公司的产品定位与大多数化妆品公司不同，是定位于那些已经年纪不轻、事业有成但是生活却非常紧张、忙碌的人们，这些人们既包括女人也包括男人，而张国立和邓婕正好非常符合这样的形象，演员也是这家化妆品公司产品的目标消费人群之一。
不过，与张国立和邓婕夫妇合作还有另一个深层次原因，是张国立和邓婕夫妇在很长一个时期内在全国的范围内都具有相当的知名度，为人处事方式以及口碑也很好，而且热爱环保事业，这是双方能够建立长期合作的一个重要基础。王世全认为，一些刚出道不久的当红明星，虽然短时间内可以红极一时，给企业带来轰动效应，但却很容易昙花一现，而且其为人品质也没有经历考验，对企业来说风险相当大。
最有效的开发明星资源
对于类似化妆品这样主要依靠品牌效应来行销的行业来说，明星代言人的作用和优势是很明显的。那么与明星建立了深层次合作的国立邓婕化妆品公司又是怎样最有效地去开发和利用自己的明星资源呢？
王世全说，张国立与邓婕担任新公司的副董事长，并不负责具体的经营业务，但可以从他们个人的角度、职业的角度对公司的产品和经营提供参考意见，因为这两位实力派演员同样具有敏锐的市场判断力和企业的经营经验，这也是他们能够迅速建立合作伙伴关系的一个重要基础。
王世全说，张国立邓婕夫妇在听北海国发公司对于项目、品牌的全部设计和创意情况后，就提出建议将“人的美容”和“环境美容”相结合，把环保公益行为贯穿于公司和品牌经营过程之中，并主动提出可以使用他们的名字来注册这家公司，这些都是公司采纳了的建议。
王世全认为，明星的口碑圈对于品牌的推广也很重要。据介绍，国立邓婕化妆品公司生产的所有护肤品张国立和邓婕夫妇都会亲自试用，并拿出一批产品给他们所工作的剧组试用，这样做除了表示张国立夫妇对产品负责的态度之外，也是为了建立一个良好的口碑圈。
