通过赞助公益事业，可口可乐成功的在中国人民的心目中树立起“认真、积极、负责”的企业形象，让自己成为社会中的一员，减少受众对外来品牌可能产生的防御心理，增强了品牌美誉度，同时也使企业品牌价值得到进一步的提升。
第三张牌：把握时事热点新闻
所谓“机不可失，时不再来”。公共宣传要通过新闻媒体传递给受众，而新闻对时效性的高要求成为企业公共宣传运作的难点。这也就是公共宣传时机上的选择问题。如果没有好好把握住热点，那么在媒体的投放上将面临较大的困难，同时在吸引受众注意力的效果上也将大打折扣。所以能否敏锐地抓住时事热点新闻并且迅速跟进、开展相应的宣传活动是公共宣传的关键。
而可口可乐对时事热点的成功把握和大胆跟进让人们为之叹服。1978年，中美两国宣布建交的当天，可口可乐宣布为首家重返中国的国际消费品公司，所以当国门打开的那一瞬间可口可乐就已经印在人们的头脑中，成为美国文化的代表；2001年7月13日深夜中国北京申奥成功，而在7月14日的大小媒体中人们总会适时地发现可口可乐推出的申奥成功纪念金罐的宣传画面；美国政府在6月19日正式公布解除部分对朝鲜实施了长达近50年的经济制裁的有关措施，而可口可乐中国有限公司6月20日就宣布立即将运往朝鲜的货物调集到丹东……
可口可乐雄厚的宣传实力是其宣传工作得以顺利进行的保证，但是在迅速、准确的把握时事热点新闻的能力上，我们不仅要佩服可口可乐的实力，更多的还有其决策上的胆略和时机上的成功把握。
诚如可口可乐人所言，可口可乐中99.9%的成分是水和糖浆。所以除了配方以外，可口可乐从成立到今天取得了辉煌的成就的过程中，无论从管理、人员还是营销方面都已经形成了自己的一套经验；而在近几十年来面对着众多后来崛起的竞争对手，可口可乐能够保持较高的增长率更是得益于在市场营销的创新和成功。我们国内众多立志打造国际品牌的企业所要学习的也正是可口可乐在公共宣传的方法和时机上的成功把握。
