另外，即便形象健康的明星，也不能确保他(她)能一直保持正面健康的形象，说不定哪天就会爆出个冷门。因此，在签约的时候一定要约定，如果明星在受聘期间发生有损企业形象的事件或言行，明星应对此承担责任甚至作出赔偿。还有些明星虽然当红但可能正走下坡路，有的甚至已经面临破产或有其他不良传闻等，选择代言人之前一定要作详细的调查了解。总之，品行不端的明星不用，绯闻不断的明星慎用，品行不稳定的明星忌用。当然，如果只是短期借用一下他(她)的影响力，而且能够冒得起风险的话，也不妨试试。因西安宝马案“一夜成名”的18岁小伙刘亮成了某汽车厂商的形象代言人，后续新闻的利弊就见仁见智了。
其次，明星形象或影响力要与品牌定位相匹配，讲究门当户对。明星的选择若与广告的产品不吻合，会给人牵强附会之感。
C.莫让明星成烫手山芋
最好是找正在当红的明星，如果不是当红明星，就要看其是否具有成长性，但即使是弱势品牌，也不要找过气的廉价明星，因为这不仅不能提升品牌，反而会给品牌造成一种没落的印象。
请明星代言还要参照竞争对手的代言人，要找就找比竞争对手强的代言人。不然等于自己承认了和竞争对手的差距，这无疑是失败之举。另外，请新明星代言还必须超越前任的代言明星，若明星形象下降则会引起消费者的不满。也不要请同行曾经用过、已经弃用的明星，那样很容易给消费者造成印象混淆，搞不清楚明星到底给谁代言。明星的过度曝光、代言产品过多，会产生“稀释效应”，导致品牌的可信度下降，让企业得不偿失。
请明星一定要委托能直接接洽明星的广告公司，直接跟明星本人接洽，这不但能使成本易于控制，而且细节沟通也较为有效。明星请了之后，就要讲究如何运用。有的企业明星是请好了，却缺乏必要的规划、策划工作，结果明星成了烫手山芋。
企业花重金请明星，就要用好这个代言人。事实上，请明星代言应该先有一个系统的策划之后才来决定启动。明星既然已经请好了，就应充分挖掘和利用他的有利资源。明星的档次与宣传推广的投入应该相匹配。明星最大的资源就是知名度和号召力，企业只有在品牌营销中大量应用，其代言的价值才能体现。运用明星代言一定要将明星与品牌进行有机整合，让明星为品牌的文化演绎服务。须知明星再大牌也只是一片烘托品牌的绿叶，明星做广告是要为品牌服务的。尤其当明星请得不是那么理想时，比如门不当户不对，明星与品牌气质不搭配，或者因为某些原因请了不如竞争对手强的代言人，还要利用出色的创意制作来改善这种状况。
