营销技巧:善作减法也创利

   2023-04-12 互联网4270


  用户精简也是一种拓市捷径。在市场竞争激烈的情况下,有意识地选择顾客,有利于细分市场,从而打开市场。儿童手机、情侣手机、老年人专用手机就是在用户精简中赢得独特市场。

  此外,还可以在渠道上进行精简。过去很多国有企业喜欢搞大而全,一个产品,所有的配套零件都要建车间自产,结果把企业搞得十分庞大,导致管理难度增大,效率低下,一些企业因此而被拖垮。而国际上更多的名牌企业则善于在渠道上进行精简,对上游配件,尽可能地外包给专业厂家,由于可以货比三家,不仅提高了配套质量,还压缩了生产成本;对终端产品的销售也可以委托专业公司运作,从而提高资金周转率和企业管理效率。

  善作减法并不单纯是一种降价策略,它也是一种技术创新手段,减得好,能“减”出新产品,“减”出新市场,“减”出好效益。当冰箱和冷柜市场趋向饱和时,海尔集团的研发人员发现,欧美国家的高收入一族喜欢喝葡萄酒,葡萄酒的贮存温度要求很严格。于是他们就设想把冷柜的外壳剥去,只留下制冷和温控两大功能,结果开发出可单独放在客厅或卧室的家电型酒柜,很快以其新颖的外观和实用的功能而受到欧美人士的追捧。现在,在美国市场上家电型酒柜销售最旺的就是海尔酒柜。 

 
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