王石似乎尝到了个人效应带动企业发展的甜头，总也按捺不住寂寞。2003年5月，正值人类攀登地球最高峰50周年纪念，由20多个国家组成的登山队伍再次踏上了攀登珠峰的征途，王石作为年龄最大的队员也参加了行动，其中更引人注目的是他头上万科老总的头衔。5月底，毫发无损的王石，成功登上了世界最高峰——海拔8848米的珠穆朗玛峰，也创下了中国登顶珠峰者最大年龄的纪录，成为最受人们关注的焦点。整个事件至今仍然挂在人们的嘴边，显然这并不是一次单纯的冒险，他背后的商业运作机制甚至决定了攀登珠峰的非个人性，而是一次集体事件。作为著名的房地产商、深圳万科的董事长，尽管王石只是以一名普通业余登山队员的身份出现在登山的行列，但事实上王石正是把商业和登山紧紧嫁接在一起的关键链条。王石曾明确表示，登山对公司品牌有相应的提高，万科也想借登山做一些事。“我不提倡，毕竟登山有不确定性。但这次登珠峰是例外，电视台实况转播，社会关注较为广泛。尤其在非典的非常时期，能体现某种精神。作为公司长远的广告形象策略来讲，即使我登顶不成功，也无疑对公司品牌是个提升。”52岁的王石攀上珠峰，又为王石和万科赚得无数眼球。
2004年，王石继续被媒体争先恐后地报道，原因是今年先后征服南极的文森峰和南美的阿空加瓜峰，至此，王石攀登七大洲最高峰的目标只剩下两座，而这两座也在他今年的计划之中。从南极和南美回来，王石就不停地接受采访、做演讲，当然这些都为王石个人形象和万科企业的宣传起到了很大作用。
可以说，王石是国内总裁营销最成功的一位，他在公众场合的每一次亮相都不同程度地演变为万科“路演\"，媒体在像追星族一般追逐王石时都自觉不自觉、或多或少成了万科的义务宣传员。他已经超越了一个企业家、一个财经人物的范畴，成为一个全国有影响力、有知名度的成功人士，一方面是他在商业领域的创新思维和独特管理的成功，另一方面通过他自己有意识参加的很多特立独行、标新立异的行动，形成了一种引领风气的领袖气质，他的登山应该说是全国瞩目，而且实现了万科企业品牌和他个人品牌的完美结合。
