光树立起自己的品牌还不够，后期的维护才是工作的重点，在这方面，布什显然比克里要高明。因为在推广一个品牌时，要保持前后一致。今年年初，克里坦白承认自己起初投票支持给美国驻阿富汗和伊拉克军队拨款870亿美元，后来又投票反对这个提案，这一口实给布什竞选阵营紧紧逮住，并在以后的日子里以此对其穷追猛打，共和党一遍遍地反复强调，克里在伊拉克战争问题上立场含糊，前后矛盾，是毫无政治主见的“墙头草”。与布什的猛烈进攻相比，克里显得保守而胆怯，没有奋起反击。克里在选民心目中的形象变得模糊不清、真假难辨。
细分市场
市场细分是指企业以消费需求的某些特征或变量为依据，把整体市场划分为具有不同需求特征的顾客群体。
在大选营销战中，布什和克里同样运用了细分市场的原则。布什和克里都拥有一定数量自己政党占有优势的选区，根据早期的民意调查大概可以估算出胜负概率，除了这些优势选区剩下的就是选票不多，但很难确定最终投票结果的“摇摆州”。为此，双方都将大多数广告集中在竞争最激烈的17个州的地方电视台及广播电台播出。除了地域上的差异，还有生活阶层、职业背景、宗教种族上的区别，为此，候选人的宣传广告也充分注意到了各类选民的口味：晚上的电视新闻时段较多老年选民收看，此时适宜播放电视广告争取老年人支持；白天上下班高峰期男性选民多在乘搭交通工具，此时则适宜播放为争取男性选民支持的电台广告。
双方竞选阵营还使用了更多现代商业化的营销手段来卖力推销自己的候选人，比如为总统候选人定位、制作宣传广告、进行民意测验、电话访问甚至登门拜访等等。两方竞选者的营销技巧，我们不妨拿来借鉴，或许能学到些东西。
