对于“秦池”来说，该产品是一个非常成熟的白酒产品，按理说这个产品的市场空间和容量是已经在那里摆着的，企业的品牌应该足以支持产品的市场成长，但是，企业犯的错误在于忽视了品牌的作用内涵，也就是忽视了品牌的认识度和品牌的感知度之间的关系，一味的追求品牌的认知，没有塑造品牌的内涵，在一个完全成熟的产品市场，消费者选择产品的时候，已经不会因为品牌的认知去购买，因为成熟市场的产品都有其品牌的认知，这个时候市场上产品很丰富，消费者在选择的时候，是通过对品牌的好感去进行选择的，所以说品牌的好坏不是由认知决定的，认知在这个阶段只是企业的一个必要的工作而已。反观“秦池”的品牌运作，正是缺少了品牌的好感创造和品牌的市场维护，只是利用高度的认知达成销量，这些高度认知达成的销量正是“爱多”产品达成销量时的状态，即更多的销量来源于成长的农村市场，而不是成熟的城市市场。
说到今天的“海王”也是为了达成高度认知的狂打品牌，但“海王”与前面两个产品品牌不同的是市场条件和产品条件的不同，“海王”产品是属于理性消费的功能性产品，对于功能性的产品来说，消费者永远把产品的功能利益放在第一位置进行考虑的，所以任何品牌的拓展都不能脱离产品本身进行纯粹感性的告知和感化，而必须要把产品的功能利益和品牌紧密的结合，不管是在产品的初级阶段还是在产品的成熟阶段，产品和品牌是不能分开进行塑造的。“海王”所做的推广工作，让市场认识了“海王”的品牌，而忽视了让市场认识产品，这样的产品品牌塑造等于是在盖一个楼房的时候没有盖地基，而直接进行楼顶的铸造，这样的楼房要么盖的不高，要么就是一个空中楼隔。
“海王”是产品和市场对接的不准确造成了品牌的空中楼隔原因，同时也反映出当今我们企业在品牌的塑造过程中忽视市场的反映，而是以自身的感觉和体会进行品牌的塑造，结果是高度的品牌认知不能换来高度的市场销量。
