营销案例:"小肥羊"闹纠纷 警惕公地效应

   2023-05-12 互联网3560


  引起公地效应的前提条件是有草地、有资源。内蒙古“小肥羊”在短短五年时间里,在全国发展了近700家直营店与连锁店。由于看到了利益前景,全国各地名称类似的火锅店也跟风而上。像真正的内蒙古“小肥羊”在南京仅有3家连锁店,而南京市场上叫“小肥羊”的火锅店加起来至少有40多家。

  这让人担忧起内蒙古“小肥羊”的未来命运,“瓜分一个品牌,毁掉一个行业”的现象时有发生,像中华老字号,现存不到1/10,很大程度上就是公地悲剧使然。因此,“小肥羊”事件的意义在于,扩大驰名商标的保护范围,既有利于原有地域品牌的保值增值,也压缩了害群之马生存的空间。 

 
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