2004年初，中国石化进行了其润滑油业务的品牌和资源的系列整合工作，成功地对自身品牌、渠道、服务、市场、产品进行了全面整合。据统计，长城润滑油品牌整合后累计销售同比增长近30%，其高端润滑油的销量更同比增长100%以上。在6月份中国500最具价值品牌评比中，中国石化长城润滑油以69.33亿元(RMB)的品牌价值夺得润滑油行业第一，成为唯一进入百强行列的润滑油品牌。这些在生产、技术上的积累无疑为中国石化长城润滑油进一步实施高科技、高品质、国际化的品牌战略，实现品牌升华打下了坚实的基础。
在顺利实现品牌整合的同时，中国石化长城润滑油进行了一系列的品牌推广工作。比如邀请张艺谋拍摄广告片，在央视黄金时段购买广告时段，与澳亚卫视进行合作，同时积极参与各项与石化行业相关的活动——赞助“中国石化”2004丝绸之路国际汽车露营文化交流、“中国石化长城润滑油杯”重庆首届SUV技能挑战赛等等，通过这一系列的活动，中国石化长城润滑油扩大品牌传播覆盖范围，进一步全面展示了自己的实力。
当然，中国石化长城润滑油也不忘加大拓展海外市场的力度。2004年7月26日，中国石化位于香港坚尼地道9L和麦当劳道的两座加油站开业，长城牌系列润滑油产品和其他石化系统产品一道亮相中国石化香港加油站，长城润滑油继成功开发香港公交市场之后，正式进入了香港零售市场。特别是在这次长城润滑油成为北京2008年奥运会正式用油新闻发布会上，奥组委官员在谈到为何选择中国石化长城润滑油作为正式用油时曾说：“我们看重的是中国石化长城润滑油日益强大的品牌实力。”
南非前总统曼德拉曾说过这样一句话：“体育，拥有改变世界的力量！”同样，对于与体育结缘的现代企业而言，体育营销也具有改变一个企业命运的能力。在这一点上，赢得“奥运营销”先机的中国石化长城润滑油无疑是走在了前列。而综观中国石化长城润滑油2004年品牌的一系列动作，中国石化长城润滑油无疑是这一年当中最为耀眼的一颗品牌明星。相信随着中国石化长城润滑油国际化品牌战略以及奥运战略的不断深化，中国的润滑油产业必将有一个质的飞跃，从而真正走向世界！
