搞活彩民经济
彩民经济是笔者所提出的体育营销的新名词，意即充分利用各类体育彩票所形成的消费市场，比如英超、意甲、德甲等足彩，立足彩票市场平台，利用彩民资源，开展相关的广告、营销等。现在体育彩票，特别是足彩非常火，如果站稳这个平台，关注度肯定会相当高。
有了彩票之后，看体育节目就不单只是娱乐休闲了，还与每个人的利益息息相关，彩民们在欣赏比赛的同时，还要预测每场比赛的胜负，甚至关心到某个球员的状态，以及教练的排兵布阵等。所以，企业完全可以在这几个层面为彩民提供信息、分析和预测，既可以维护彩民的利益，同时也能借机建立品牌好感度，达到双赢效果。
比如，赞助德甲门兴格拉德巴赫队的积发啤酒，邀请对德国足球非常熟悉的专家们，在电视台做足彩节目，预测德甲比赛，还经常在广告上打出对门兴格拉德巴赫下一场比赛的胜负预测。
由于积发啤酒预测的结果都相当准确，在球迷、彩民中引起了极大的反响。积发啤酒便充分利用这个机会，一是加强预测的准确性，上节目之前都先与德国方面沟通，大家一起开会研究结果；二是在报纸广告上打出预测比分，如果门兴格拉德巴赫是打赢或打平，球迷们都可以在广州市内指定的酒吧免费喝一瓶积发啤酒。
积发啤酒将自己的品牌和德甲、彩民的切身利益挂上钩，产生极其良好的品牌传播效应，更加深了彩民消费者对其品牌的忠诚度。
