随着中国数码相机市场迅速发展，数码相机日益成为大众消费产品，索尼、佳能、奥林巴斯等竞争对手在电视媒体上进行狂轰滥炸的广告宣传。面对激烈的市场竞争，柯达数码相机的品牌宣传和品牌再塑也变得迫在眉睫。2004年，柯达数码相机投放了第一条电视广告，并对柯达数码相机的品牌进行了重新塑造。
品牌重塑新定位延展优势
在大多数消费者眼中，柯达的品牌形象已经和胶卷划上了等号，由于柯达数码影像脱胎于柯达传统影像，如何摆脱旧有形象的束缚就成了柯达品牌重塑的重要目标。
2004年，柯达数码相机制作播出了第一条电视广告，和以往柯达胶卷的广告诉求不同的是，柯达弃用了“亲情牌”，主打“色彩牌”，推出了两条主要的品牌诉求：“数码相机，源自柯达”和“色彩，无处不在”。和索尼、奥林巴斯、佳能请明星代言，在“时尚概念”上大做文章不同，柯达的“色彩牌”更加明确了和其他数码相机的品牌区隔。
柯达数码相机全新的品牌理念是怎样挖掘出来的呢？杨利铃介绍说：“我们曾经在北京、上海和广州做柯达数码相机的市场研究，并尝试用不同角度和消费者沟通。在沟通中发现普通消费者对技术的认知是不敏感的，对时尚的认识是纯感性的，超过95%的消费者最认可的是柯达在色彩和影像上的优势，而这种认知都源自于柯达胶卷和柯达冲印店，几乎没有消费者能够联想到数码相机。所以柯达数码相机的广告要传达的信息，只要把消费者对柯达胶卷色彩的认知延展到柯达数码相机上去，就达到了柯达数码相机品牌重塑和品牌宣传的目的。”
正是对柯达产品和消费者认知心理进行分析后，柯达的色彩优势成为了柯达数码相机凸显的品牌基因，基于“色彩”的定位，柯达数码相机电视广告明确放大了“色彩，无处不在”品牌诉求。
柯达数码相机“色彩”的品牌定位和品牌宣传，还有一个潜在诉求，就是教育消费者把色彩和影像作为选择购买数码相机时的重要因素。杨利铃说：“数码相机只是一种使用工具，我们注重的应该是数码相机的记录功能。所以色彩还原等影像技术是非常重要的，但是大多数消费者都还没有这种意识。”但这正是柯达的优势，也是与竞争者的区隔。
