现在，国内越来越多的体育品牌除了生产运动鞋之外，还将触角自然延伸到运动服领域。但运动服的面料与设计需要更复杂的开发实力，这种背景让国内许多品牌的产品链被加工能力所主导。我们观察一些成功企业，通常会发现其工业设计的能力很强，往往忽视人家制胜的法宝其实是人员组织、理念确立、主题开发、市场推广以及公关的支撑。如果事先没有战略的考虑，后面的工作将变得无法想象。加工能力所主导的产销链无法发挥。
因此，要想将体育品牌纯粹化、专业化，一定要有清晰的品牌战略和国际化的设计管理，着眼于追求运动精神的纯粹化，深度发掘体育内涵，这样才能将原有的基础重新提炼为新理念。并据此重新发展、规划产品链，因为与其他装备相比，运动服饰对品牌的贡献更大。
