我们知道，品牌塑造离不开广告、市场推广、促销、公关传播等方面。事实上，随着海量信息时代的来临，消费者对信息显现了定制的趋势，如何让你的品牌不被淹没，如何使你的品牌能够成为打击竞争对手的锐器，请注重细节。因为，微利时代的来临，使得靠广告狂轰乱炸的时代已经一去不复返了。做品牌需要滴水穿石的韧劲，更需我们对每一个细节的注意啊，记住，品牌无小事。
广告被认为是成就品牌最核心的元素。在我们的印象中，似乎请一家广告代理公司，在电视和平面做做广告，似乎已经完成了使命。在笔者看来，这些似乎大家都会做，你能够请国内4A，我还请国际一流的广告公司了；粗线条的事情谁都会说，也会做，如何将事情做到位，如何让一件简单的事情变得有价值，注重细节，十分重要。
今年国庆节，我回到老家，顺便走访了一下家电超市。我发现，许多促销用的机顶立牌东倒西歪，海报和X展架灰头垢面，这还是一个知名品牌。试问，消费者如何将这样的情景与对品牌的好感挂上钩呢？
一家知名企业，因为业务的关系，我经常拜访。很多次，我发现其总部的企业标识总是黑漆漆的，显得很脏，看到这些，无形中就产生了对这个品牌的一些想法。
做品牌传播，我们习惯于大策划，习惯于事件行销，认为做品牌应该有轰动性。但在笔者看来，许多炒作往往是昙花一现，如美丽的肥皂泡。而实际上，稳健的企业并无太多轰动性的事情，试想，一个新闻不断的企业，是否是一个很优秀的企业呢？
其实，在我们企业和身边的周围，有很多细小的事情，如果去很好的挖掘，它们会具备很好的新闻点和传播价值，海尔就是一个很好的榜样。可是，我们很多企业往往对常规的新闻传播不是很重视，认为价值不大，即使企业的公关经理在这方面下了很多力气，也熟视无睹。
另外，需要我们注意的是，往往一些不起眼的小事，却在对品牌产生着很大的伤害。
