C、考虑因素
投放期
2002年6月—2002年12月
预算
500万
投放创意素材
电视：15、30秒广告
报纸：半版、1/4版为主，辅以一定的整版、软文
媒介目标
目标市场来源为新消费者的培养，地区扩张、既有市场的增长
在传播上以产品理解度为主，偏重在高到达率上
媒介策略
消费者结构：使用者、决定者、购买者、影响者
A、消费者结构分析：
在手机这一品类上既可能四者为一，又可能四者为四
主要受众：品类决定者、购买者、使用者
次要受众：影响者
品类手机
产品功能风险中
自我印象风险中
社会形象风险中
手机为购买风险偏中的品类，消费者产生需求与购买的过程有一定的时间间隔，故而广告诉求目标受众需兼顾四者。
D、具体策略：
媒体：电视、报纸、杂志、户外
都市报、晚报、时尚、专业类杂志
综合品类媒体投放策略（附后），建议考虑以户外为辅助媒体，以增加暴露频次与到达率。
报纸感性与理性诉求相结合，配合户外发布，以达到上市期的媒体目标。
七、上市提升策略
主题：十年XX手机，光彩献礼
总体思路：
XX手机2002型，为2002年下半年主推的一款彩屏手机。XX手机作为国产手机中的领导品牌，具有一定的市场基础，但彩屏作为手机市场中的一个新兴品类，还处于市场导入期，故而XX手机此次公关活动除了配合上市策略进行造势外，还应考虑到彩屏手机作为一新兴手机品类，XX手机需进行一定的品类市场导入教育责任，从而为劳固树立起XX手机在彩屏市场中的强者地位作一铺垫。[5][下一页]
为了保证此次公关活动能顺利实施，建议围绕XX手机“十年XX手机，光彩献礼”这一主题，同时出台“四个一”造势工程：
