当可口可乐和第九城市(第九城市计算机技术咨询(上海)有限公司，Nasdaq：NCTY，下称“九城”)旗帜鲜明地站在一起时，它们的脸上赫然写着两个字，“反击”。
九城，这家创建于1999年的网络公司，在2002年将主营业务转向在线游戏之后，开始实现盈利。但在盛大《传奇》的光环之下，九城的《奇迹》始终算不上出彩。2005年，九城董事长朱骏正在酝酿一场网络“战争”，其手中掌握的利器是暴雪公司的网络游戏《魔兽世界》，它的同盟者是可口可乐。
2005年2月24日，九城财报披露，“已与可口可乐公司达成在中国跨领域推广《魔兽世界》的协议”，双方将在第二和第三季度展开“积极活跃的市场营销活动”。有消息称，可口可乐方面的投入可能在上亿元人民币。
作为“全球最有价值品牌”，可口可乐也是中国碳酸饮料市场的“头牌”。但在一些地区和渠道的货架上，它还是给竞争对手留下了太大的空间。而种种迹象表明，可口可乐也在试图改变现在的局面。
与九城联手推广《魔兽世界》，正是可口可乐在中国市场“反击计划的一部分”。不过，这次合作对于朱骏的九城来说或许具有战略意义，但对于在全球缠斗百年的两大可乐巨头来说，只能算是一个小小的插曲。
各有千秋
2004年的百事可乐，是周杰伦、郭富城、F4、蔡依林、中东古城和音乐风云榜，是贝克汉姆、小罗纳尔多、足球角斗士和古罗马竞技场。在“音乐＋体育”广告模式下，百事可乐从“渴望无限”走到“突破渴望”。
可口可乐则通过一系列中国化的电视广告，延续了融入中国的努力。S．H．E等演绎的“要爽由自己”的口号，则传递了可口可乐关注年轻一代的积极的信号。而在奥运广告上的成功，对2004年的可口可乐显得格外重要，它在一段时间内风头完全盖过了其它体育广告。
刘翔在雅典奥运会上创造的奇迹，也成就了可口可乐的奥运广告经典。这位当时的新人，一路过关斩将，拿回了让所有亚洲人都足以为之骄傲的110米栏金牌。而另一位“一起去奥运”的新星滕海滨则先抑后扬，在意外失利之后重新夺得一块体操金牌，同样是“靠自信去成功”的典范。在两位奥运新人身上押宝成功，堪称可口可乐2004年营销的得意之作。
