首先是要在自己的领域内勇争第一。刘瑞琪说：“很多人对排名第一的品牌记忆深刻，但是对第二、第三的品牌却很容易忘记。最简单的例子就是很多人知道世界第一高峰的名字，却不知道排名第二的山峰究竟是哪一座；很多人都知道第一届奥运会的举办地雅典，却不清楚第二届奥运会的举办地。这些都是消费者的显著特征，要让自己的品牌具备足够的生命力，就一定要勇争第一。”刘瑞琪认为，第二步就是要找到品牌传播的载体。由于恒源祥的主要产品是手工编制毛衣，但现在愿意穿这种毛衣的人越来越少，最糟糕的是愿意编织毛衣的人更加少。
在不断缩小的市场份额面前，恒源祥及时采取了措施，他们和上海高校开展了两项研究课题：一是毛衣编织与少年儿童智力发展的研究，二是毛衣编织与降低老年痴呆症发病率的研究，希望在这两个分类市场上培养潜在顾客。在刘瑞琪看来，这就是品牌传播的最好载体，也是令企业品牌长久不衰的重要保障。
