认为商标价值拍卖说了算
中科院新疆生态与地理研究所的一科研人员，2001年曾与人合作推出“刀郎”酒，但由于经营原因，其退出了酒厂的合作，只保留了这个商标，并在2002年10月完成了“刀郎”商标的注册。鉴于歌手刀郎的名气，现在正准备以3000万元的价格转让。
与此同时，又有报道称，“刀郎”商标可能以“无底价”的方式于11月底在成都拍卖，或者，如果有底价的话，至少也在800万元左右。参与企业有包括金六福、郎酒、剑南春等在内的60余家企业，而且已经有日本企业表示愿意出价2亿日元（折合人民币大约1200万元）购买。但是，商标拍卖事件的策划者表示：“从‘刀郎’的民族特征来讲，我很难接受被日本企业买走，从心里我是拒绝了他们的要求，要是有国内企业要竞买，哪怕是低价我都愿意。”
笔者认为这些报道在客观上对与“刀郎”相关的商标事件起到了推波助澜的作用，加之策划者的一腔爱国之情，更加吸引了大批媒体和读者来关注这一事件。但是，笔者认为刀郎作为产品商标的价值不是拍卖出来的，更不是抢注出来的。换句话说，一个商标必须与相关产品结合在一起，经过长时间的积累才能发挥品牌效应、形成一定程度的品牌联想，并最终具有一定的价值，如，海飞丝去屑洗发露、六神花露水、海尔冰箱等等。如果一定要傍一傍名牌，弄一台“海飞丝”冰箱出来，我想消费者对之必然会一笑了之，甚至嗤之以鼻，就像市场上忽然之间冒出个“刀郎”刀或“刀郎”酒一样。
