中国有句俗语叫“一只老鼠坏一锅汤”，这句话非常适用于企业品牌或个人品牌的塑造过程。例如，对于钢构企业来说，如果有一名焊工因疏忽，某段钢梁没有焊接到位，造成整个工程坍塌，那么这个事故对于企业来说将是致命一击，如果再加上企业危机公关失败，那么企业倒闭将是必然的。对于个人来说，生命中某个时期的一个污点很可能会是一生的羁绊，所以，个人与企业都要走好自己的每一步路。秦池集团因为勾兑酒致使整个企业轰然倒塌，三株口服液因为常德人命案走上灭亡之路，这样的例子举不胜举，时刻警示企业必须对自己的每一步慎重，否则，企业顷刻之间就会一命呜呼。“从小偷针，长大杀人”，这关于个人发展的警世俗语，它告诉人们，人的一生要防微杜渐，不能让一点点小的事情腐蚀自己的品牌，进而让自己的品牌变质。三国时期刘备说过：“不以善小而不为，不以恶小而为之。”这对于企业品牌塑造和个人品牌塑造来说，永远都是一条值得深思和借鉴的真理。
因此，品牌塑造需要一生一世，不能有丝毫疏忽和麻痹，更不能在做“恶”时心存侥幸，例如，南京冠生园“中秋月饼陈馅事件”的曝光及其企业的随后破产，对现有企业来说永远是个警钟；贪官及其他案犯的最终下场对于个人来说也同样永远是个警钟。对于个人来说，一生一世指个人从出生（即摇篮）到死亡（即坟墓）的全过程；对于企业来说，一生一世指企业从诞生、发展、成熟、衰退、灭亡的全过程。企业由人构成，企业的一生一世也是由“人的一生一世”构成；企业品牌由企业全体员工的个人品牌构成，企业品牌的发展离不开个人品牌的发展。个人品牌需要一个人用一生一世来塑造，企业品牌也需要企业用其一生一世来塑造。
“生命不息，品牌塑造不止。”
“在摇篮与坟墓之间，品牌塑造需要一生一世。”
这两句话意义相近，对于个人和企业来说，都是颠扑不破的永恒真理。
