张雨生的《我的未来不是梦》曾红遍台湾和大陆，其实这首歌就是黑松在台湾的广告曲。由此，黑松公司也唤起了公众对于黑松精神的肯定和追随。“每年黑松的主打歌的歌词都很相近，以此反复塑造黑松精神。”张威潮接着说道：“音乐营销的关键就是要通过不同的渠道，将音乐和产品送达不同的人群。”黑松公司将唱片公司、电视节目、广告、零售终端结合在一起，扩大了营销传播的范围，同时这些渠道的交叉作用也强于单一媒体的作用。“使用单一媒体的风险太大。按照三达理论，消费者一天之中接受到三次产品讯息，比较容易记住产品。而且这也比较符合遗忘曲线的规律。”张威潮将这一理论也应用到了华东市场。在2004年9月份，黑松邀请当红上海歌手胡彦彬演唱了《我的未来不是梦》，同时举行了一次巡回校园歌唱比赛，将这股旋风刮及整个华东地区。电视娱乐节目、广告、唱片行里不断播放的歌曲，公众对于这名歌手的追捧，以及零售超市的大幅海报都成为了黑松有力的传播工具。而紧随其后的市场调查显示，黑松的知名度从零上升到67%的人群到达率。
张雨生的《我的未来不是梦》曾红遍台湾和大陆，其实这首歌就是黑松在台湾的广告曲。由此，黑松公司也唤起了公众对于黑松精神的肯定和追随。“每年黑松的主打歌的歌词都很相近，以此反复塑造黑松精神。”张威潮接着说道：“音乐营销的关键就是要通过不同的渠道，将音乐和产品送达不同的人群。”黑松公司将唱片公司、电视节目、广告、零售终端结合在一起，扩大了营销传播的范围，同时这些渠道的交叉作用也强于单一媒体的作用。“使用单一媒体的风险太大。按照三达理论，消费者一天之中接受到三次产品讯息，比较容易记住产品。而且这也比较符合遗忘曲线的规律。”张威潮将这一理论也应用到了华东市场。在2004年9月份，黑松邀请当红上海歌手胡彦彬演唱了《我的未来不是梦》，同时举行了一次巡回校园歌唱比赛，将这股旋风刮及整个华东地区。电视娱乐节目、广告、唱片行里不断播放的歌曲，公众对于这名歌手的追捧，以及零售超市的大幅海报都成为了黑松有力的传播工具。而紧随其后的市场调查显示，黑松的知名度从零上升到67%的人群到达率。
