百思买:连锁巨头的小店思维

   2023-11-15 互联网1680


  接受了这次教训后,百思买改变了自己的经营模式,从产品导向变为顾客导向,将为顾客提供增值服务作为自己的核心竞争力。百思买重新装修了连锁店面,不再设立柜台,消费者可以随意挑选和试用产品,也方便了他们节约时间,消费者可以抓起产品就走。

  虽然百思买能否改变中国家电零售行业“美苏争霸”的格局,在业内仍然颇有争议。但是,百思买所倡导的以服务为核心竞争力、扩大在线交易比重的模式,可能会对中国家电零售业目前一味的廉价模式造成不小的冲击。

  自从采取了这种销售模式后,百思买的销售额从1987年的2.4亿美元猛增到1996年的72亿美元,并成功地超越电路城,成为北美家电零售业老大。目前,百思买的毛利为25%左右,大大超过了中国家电零售行业10%的平均毛利率。

  像经营小店一样来经营大超市

  总结了过去的经验和教训后,1999年,百思买提出了“顾客中心性”的企业方针,让公司从以产品为导向,转变为以顾客为导向。百思买营销副总裁BarryJudge说:“我们正在努力开发与客户需求相关的知识,以便可以更好地了解他们需要什么,更好地向他们提供解决方案。通过这一过程,他们肯定会成为我们的忠诚顾客。”

  随着消费类电子商品变得越来越复杂,百思买面临的最大挑战是,如何按照客户的想法从一大堆商品中选出他们想要的东西,提供给他们,这就需要有大规模的个性化客户服务。百思买公司战略营销部高级副总裁MikeLinton说:“如今的客户就像是真正的上帝。一家公司必须挖空心思,否则无法满足他们的要求。”

  当百思买还是一家小店时,提供个性化的服务并不太困难。试想一下,对于一个小镇里的商店,店主不仅能够叫得上所有来这里买东西的客户的名字,还知道他们买了些什么值钱的东西,知道这些东西是什么时候买的,买的时候花了多少钱,甚至客户的孩子叫什么名字。
 
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