值得学习的营销经验
韩国本土化妆品企业的成功经验，至少有三个方面值得我们本土化妆品行业学习和借鉴。
1．优质的产品
出色的产品是韩国人从跨国公司手里赢得市场份额的最关键因素。韩国本土的化妆品产品一般具有以下几个特点：
一是科技含量较高。
目前在韩国，生物科技方面的成果在化妆品上得到了应用，传统植物，特别是人参和海藻被越来越多的企业用在了产品配方之中。
二是安全性高。
由于韩国在化妆品立法和标准方面做得相当出色，韩国的化妆品在整体安全性方面甚至超过了欧美及日系产品，这也是很多韩国消费者选择自己本土产品的一个重要原因。
三是外观和包装漂亮。
韩国的彩妆品牌就能很明显地体现韩系产品的这些特点。像韩国的电子产品一样，长于设计的韩国人在化妆品的外观、标志、颜色等方面均做得相当漂亮。这种优质的产品不仅赢得了本土消费者的青睐，也使得整个全球化妆品市场为之侧目。
在化妆品行业业内有这样一种说法：“法国的香水，韩国的粉”。可见，韩国彩状品牌能赢得这样的声誉并涌现出了像蝶妆这样的世界级彩妆品牌决非偶然。
2．对消费趋势的超强把握能力
韩国企业对于消费潮流的超强表现能力，在护肤市场和美发染发市场表现得最为明显。
韩国人最早意识到了亚洲人不同于欧美人的皮肤特点——易长斑，老化快，但恢复得也很快。因此，欧美企业的护肤产品并不适合亚洲人的皮肤。针对这些特点，韩国企业开始致力于功能性护肤品的研究，最终依靠提供抗皱、抗衰老和增白功能的产品，成功地占据了本土护肤品市场的主流地位。
在美发染发市场，韩国人也依靠对潮流的准确把握赢得了与跨国企业的争夺战。随着欧美文化在韩国的年轻一代中的影响越来越大，敏锐的本土化妆品企业意识到，未来的染发市场大有可为，并果断地加强了这方面的投入。
