在激烈市场竞争环境下，众多的珠宝首饰品牌都摩拳擦掌，采用不同的营销及推广策略来助推品牌发展。但在品牌发展之路上，却遇到相当尴尬的问题---知名珠宝品牌频上黑榜，出现的一系列质量安全问题使品牌蒙上了“信任危机”的阴影。
时至今日，越来越多的珠宝饰品品牌因各种问题被曝光。一起来关注知名珠宝首饰品牌频上黑榜的背后。
关注：知名珠宝首饰品牌频上黑榜
随着相关部门抽查及检测力度的加大，一大批知名珠宝品牌都因为各种问题纷纷落马，引起了媒体和广大消费者的关注。近日，浙江省工商局、省消保委今天通报了浙江省流通领域黄金珠宝玉石饰品抽检结果，23家经销单位销售的92批次商品中，48批次不合格，合格率仅47.93%。
其中，不合格商品涉及卡地亚、中国黄金、周六福等知名品牌，47批次问题集中与商品标识不合格。另有台州市金老爷珠宝行销售的“中国黄金”金Au750锆石戒指用人工宝石冒称天然宝石，涉嫌以假充真。
从近几年来我国各有关部门对各地市场进行检查的情况分析，我国珠宝首饰产品主要存在的问题包括，贵金属名称及纯度指标不合格、有害元素超标、以次充好、缺斤少两、标识不符、无相关权威鉴定书等问题。
分析：问题频发，渠道混乱是主因
近来所暴露出的一些知名珠宝品牌，诸如周六福、周大福等品牌更是黑榜的常客。据从相关渠道了解到，如周六福珠宝，在国内拥有几百家金店，其中约95%为加盟店。在庞大的店铺网络背后，周六福珠宝也多次被相关监管机构抽检出不合格，年年上“黑榜”。
行业内部人士透露，周六福品牌存在质量问题多年。首要原因是渠道比较混乱，“给加盟费就授权使用商标，且加盟门槛非常低”。该人士分析说，周六福目前走加盟模式，不少加盟店的进货渠道不是周六福总公司的配货部，而是通过另外的渠道私自订货，很容易出现质量问题。这种模式下，对于渠道管控就会小很多，暴露问题自然就会多起来。
内因：内部管理松懈，公关运作不成熟
诸如国内一些知名珠宝品牌，可谓是年年上“黑榜”。在这背后，多少暴露出企业内部管理的松懈。质量是一个企业生存的生命线，如果质量管控方面做不到位，其他方面投入再多也是无事于补。
中国饰品网常务副总张华先生，在聊到当前诸多知名珠宝首饰品牌频频曝光质量问题时说道，现在所暴露的问题，不仅仅是企业内部的管理问题，更是品牌化市场运作方面的不成熟。作为国内知名的珠宝饰品品牌，公关运作不成熟，会带来很多的麻烦。但要做好这些，内部管理还是最为主要的，只要在源头控制好，就有绝对的信心经得起市场的考验。
品牌企业如果有负面新闻的出现，肯定对于品牌形象和销售都会有一定程度的影响。特别是珠宝品牌企业，因为他们更重视品牌化的推广，这方面的影响是非常巨大的，对于品牌形象的伤害也是不可估量。
现在加大了抽检及监管力度，企业本身更应该严控质量关，做好内部管理，规范运作模式和细节。
监管：抽查监管力度加大致使曝光增多
随着珠宝饰品对于环保化要求越来越高，相关质量管控部门也加大了对珠宝首饰品的抽查力度。“随着抽检频率的增加和严格度越来越高，越来越多的问题饰品浮出水面。这也是目前问题饰品曝光的主要原因之一。”一位行业内部人士说道。
“罗曼蒂莎”饰品品牌营销总监李子坚，在接受采访时说，现在监管部门加大了抽检的频率和力度，也是加速整个监管体系所迈出的第一步。因此，在质量方面，各品牌企业一定要加倍重视，做好自身质量把关，使消费者满意。
献计：行业自律和约束是重点
为了增强珠宝、贵金属行业服务水平，提高珠宝贵金属的质量水平，让珠宝贵金属饰品行业经营服务质量和产品质量有章可循，浙江、山东、福建、云南、广东等省都制定或相继出台了相关地方标准。
诸如珠宝饰品市场占有率比较高的浙江地区，浙江省珠宝玉石首饰行业协会与消费者权益保护委员会联合起草、制定并出台了《浙江省珠宝饰品行业经营服务规范》，也在2014年7月1日正式开始执行。这也宣告着行业政策法规进入逐步完善阶段。因此，珠宝饰品行业还是完善相关的政策法规，做好自律和约束，才是重中之重。
知名珠宝首饰品牌所暴露出的问题，不仅有品牌内部的问题，更是对整个珠宝饰品行业监管的一个映射。如何能够健康发展，一系列约束政策还不够，最主要的还是品牌本身的定位和规范化运作。做到这些，还需要很长的路要走。
