黄沛将企业的营销划分为三种阶段。一是品牌概念先于营销计划，这种通常是在营销之前，对产品本身就有一个主观的概念。“但这种过分主观性并没有很大的空间。”
第二种是品牌后于营销计划。这个阶段，企业多是通过广告，制造出“耳目一新”的效果，“但这个阶段的直接后果就是，产品只是增加了曝光率，并没有主线。消费者也不一定能够对这种产品形成系统的认识。”
黄沛认为多数采用“概念营销”的企业实际上属于这种类型。品牌内涵包括三个方面，一是要有明确的诉求目标，二是要描述有某种特性的产品内涵，三是针对目标市场，描述这一特定的品牌概念。
“多数进行概念营销的企业，仅仅停留在‘玩弄概念’上，并没有真正展示品牌内涵的‘个性’。从本质上说，品牌的差异化并不是表现在概念上，而是表现在品牌的个性上。”
即使是市场表现良好的农夫果园，在黄沛看来，也属于“没有个性的概念营销”。
“消费者的抵抗能力很差，随便有着吸引眼球的广告，可能就会引导第一次购买，但这个‘摇’背后蕴涵的是什么？仅仅是三种不同的水果吗？除了这些，农夫果园的品牌形象如何？有何价值取向？喝农夫果园的人和喝统一、康师傅，甚至可口可乐的人有怎样的区别？这些，也不是“摇一摇”就够了，还需要农夫果园继续加大对品牌内涵的打造。”
业内人士看来，昨天的时尚今天可能就是老土，消费者不可能没完没了地摇一摇。摇一摇就摇一摇吧，可是总不能一直摇下去，既然这种方式是流行的东西，那么就和经典不搭边。当太多的孩子、大人甚至老头老太太都“摇一摇”的时候，这件事情就会被新生代的小孩和青年人看成老土。因此，“摇一摇”这个理由是有生命周期的，不能一劳永逸地享受。
黄沛将企业营销的最高阶段称之为“品牌设计”。他将雀巢的咖啡伴侣称为“最为成功的概念营销之一”。
