2004年年底到2005年年初，美国一些非营利性广播台，如纽约的WNYC和波士顿的WGBH等，发现播客很适合他们制作的一些专访、评论和对话节目，已经开始将节目制作成播客供网友下载。最近，美国之音也将科技新闻节目制作成了MP3格式，BBC电台、CBC电台等相继开通了“播客”频道，他们不但把自己的节目上传到网上，还通过传统电台播放播客上传的内容。
利基营销新平台
播客新媒体的出现自然引起了嗅觉灵敏的广告主的关注。最近一份研究报告指出，50%左右年龄低于29岁的MP3随身听拥有者曾经下载和收听过播客，这个数字对广告主来说相当有吸引力。
避孕套品牌杜蕾斯2005年4月就和播客站点PodcastAlley.com中排名第二的节目“DawnandDrewShow”签署了产品植入广告的协议，通过这个站点的播客节目传递品牌和产品信息。杜蕾斯的消费者营销副总裁TedConley说：“我们的广告内容一般都比较敏感，总是和广播审查政策打擦边球，在播客中就不会遇到这些问题。DawnandDrewShow主要播一些带点颜色的小笑话，年轻人非常喜欢，传播效果好极了。”
从目前来看，播客站点基本上满足的是小众诉求，如电影、体育、音乐评论，还有诸如葡萄酒迷和啤酒爱好者的节目，甚至是免费的每日星象算命节目等，听众具有很强的目标共性，对广告主来说，这是个极佳的利基营销平台。据悉，通用汽车、福特汽车、宝洁、联合利华、喜力等大广告主都已经开始或准备在播客营销上有所尝试。
其中，喜力啤酒应该算是播客营销的先行者之一。去年11月，喜力啤酒赞助了著名DJ的播客节目，来进行Thirst品牌的全球酒吧推广活动。最近，通用汽车专门为公司总裁在芝加哥车展上推出新款轿车制作了播客节目。百事可乐集团也正通过播客来推广它的Max系列产品。
对广告主来说，他们又多了一个花费不多，而且能与目标消费者直接对话的媒介平台，多了一份营销机会。
