“动感地带”推出伊始，在品牌名称、LOGO、广告口号、广告格式等方面就别具一格。“动感地带”(M-ZONE)这个名称，完全脱离了传统通信产品命名的所谓规范，显示出了特有的活力、激情、时尚的年轻气息，清新的感觉扑面而来。然后再看它的LOGO，那是一个具有非常涂鸦效果的轻松格调，“我的地盘，听我的”更是一种年轻人特有的气质。
如果一般社会大众对这些还没有太深的印象的话，那一提起动感地带的品牌代言人周杰伦，恐怕就没有人不知道了，就连一般的社会大众也感受到了动感地带“时尚、好玩、探索、新奇”的品牌特征；再加上基于“年轻人通讯自治区”的新业务，如12586、12590、百宝箱，以及动感地带举办的全国大学生街舞大赛等，一切已经不言而喻：动感地带是纯属于年轻人的。
打造品牌的年轻文化
年轻人热爱生活，崇尚自由，活力无限，他们有着无限的好奇心，也有着无限的创造力。在一般产品的消费方面，他们往往会显现出见异思迁、品牌忠诚度不高的现象，但是另一方面，年轻人率性、纯真、感性、真诚，却又远远超过过分理性的年长者。一旦抓住了他们的心，他们反而是最忠实的客户。中国移动通信显然深刻明了这一道理，他们明白年轻人喜欢的是什么，总是在不断地满足年轻人的需求。
年轻人追赶时尚潮流、兴趣广泛，必须把有限的消费支出拆分为多种分配：书籍杂志、网络游戏、品牌运动鞋、英语学习班、漫画书、麦当劳汉堡……一个都不能少，所以，“动感地带”并不仅仅只提供通讯服务，它要提供的，必须是年轻人的通讯服务。不管是打包业务还是个别业务，动感地带在推广中都不再沿用传统的技术术语，例如：短信业务—“从传纸条到发短信，我们做了N年同学”、彩信业务—“发个鬼脸，给他点颜色看看”、WAP无线上网—“早上晚上路上床上，我的手机都在网上”等。动感地带不断追求“时尚、好玩、新奇和探索”，永远把年轻人的需求放在第一位。
