有统计表明，好的产品包装能提高产品销售收入达25%以上；反之，则下降25%以上，可见包装的重要。
在近代包装史上，黄永玉大师为湘酒的“酒鬼”品牌设计包装，酬劳是2000万元人民币；美国希尔顿香烟的包装是用12万法郎购买的；河南金芒果香烟盒的设计反响好，新郑烟厂奖给设计人一套价值40多万元的别墅；许昌市帝豪香烟包装盒是在美国设计的，仅修订画稿，就往美国飞了五次之多。凡此种种都证明了企业对包装的重视程度。
另外，在设计包装时，要敢于针对目标人群进行创新，标新立异。因为消费者的共性是求新求异。比如儿童苹果醋产品瓶身造型如同亚腰葫芦，很有趣，儿童很喜欢，也应该是一种创新。众人皆知的可口可乐早先的瓶子是采用女性身体曲线造型设计的，那在当时也是创新。
四、规格创新。严格地说产品规格也是产品包装的一部分，但笔者有意把它分列出来，因为从创新角度上讲，这里面大有文章可做。
云南茅粮酒业集团因为规格的创新，带来了数千万元的年销售收入增长。前几年所有酒类瓶装量都为500g，可是茅粮酒在包装瓶上由圆柱型改为四方型后，便把规格由500g改为了400g，而市场价格仍保持和同类产品相当。因瓶型的改变，带动规格的改变，从视觉上很难看出量的落差。所以，仅仅这100g的差别，就带来很大的利润空间。
从这一点上，笔者想到了劲酒（小瓶装），想到了苹果醋，它们不都是在规格的变化上煞费了不少苦心吗？当然也受到规格创新的益处。
在产品过剩的市场经济条件下，产品的同质化已是众多厂家或商家想改变的难题，所以要为自己产品从以上四个方面找出路。高明的产品都是综合创新的结果，例如乐百氏生产的脉动。在这种产品上市之前，就已有了数家维生素饮料，可是都没有取得成功，而乐百氏就技高一筹，把这种维生素饮料叫成了“脉动”，又从各个方面突出差异点，一下子震动了饮料市场。至今，它仍然一支独秀，成为这类产品的领跑者。因此，找差异要先改概念，接着改内容，直到改出与众不同。
