至于众多媒体热捧的短信收入，多位业内人士在接受《每日经济新闻》采访时都指出，其实这是一个很小的盈利部分，根本无法和广告收入相比。
“短信收入还不够舞台成本呢。”王鹏表示。他说，下一场总决选光舞美的投入就在200万元左右，一场比赛的短信收入分到湖南卫视的名下不过100万元左右。
上海电视台一位人士透露，一场比赛的短信收入能够达到100多万元“已经很好了”。
显然，对于湖南卫视来说，短信收入还不能够抵销晚会运作成本，赞助商和大量的贴片广告才是真正的盈利点。
天娱传媒：我们赚的是后续
“我们是超级女声这个品牌的所有者。”上海天娱传媒董事长王鹏表示，由电视产生的收益并不是天娱传媒的着眼点，其重点操作的领域在于超级女声品牌延伸的产业链。
2004年2月，湖南娱乐频道推出了《超级女声》节目。此前湖南卫视旗下的主打娱乐节目《快乐大本营》和《玫瑰之约》都曾经历了被大量仿制而观众吸引力下降的窘境，作为湖南娱乐频道和湖南卫视上级单位的湖南广电集团决定，对节目、品牌资源进行市场化运作，把存量资源变成增量资源。在此背景下，天娱传媒公司2004年5月在上海注册成立。
美国电视综艺类节目总收入中约有40%来自于广告收入，剩下的60%来自于对节目品牌的延伸营销。因此，由电视节目品牌所带来的延伸性的相关品牌产品的开发才是节目投资方关注的战略重点。
天娱公司显然已经在做这样的尝试。“有人跟我说，这个品牌现在值几个亿。”
言及此，王鹏不免有些得意。
蒙牛披露千万赞助“超女”
此前有消息称，这次为购买“超级女声”节目冠名权，蒙牛乳业投入了2800万元。此后为了投放“超级女声”标识的公交车体、户外灯箱、平面媒体广告，蒙牛又追加了将近8000万元的投资。
对于2800万元的冠名数字，蒙牛副总裁孙先红表示，“太高了，非常不准确”。由于和湖南卫视的约定，他也不肯透露具体的数字。
