纵观整个珠宝行业，形形色色的珠宝产品良莠不齐、真假难辨。在人们的传统印象中，只要不是天然的都统称为假的。所以每当人们戴上首饰的时候，很多消费者问的第一个问题都是：“不会是买到假的了吧？”。其实这很正常，在改革开放初期，资源稀缺，供不应求，以次充好的现象时有发生，这就给人们种下了真假难辨的种子，以至于长期以来顾客消费时仍然在“金饰纯不纯、钻饰假不假”的话题上徘徊。
基于市场经济的不断发展，珠宝单纯的用“真”或“假”来定位的观念已经远远跟不上时代发展的步伐了。从国标修改养殖珍珠和天然珍珠标准的那一刻起，就意味着珠宝的标准已经慢慢接受了市场发展的需求。随着人们生活品质的提升，现代消费者对饮食和服饰的要求也愈来愈高，单纯的 “真”“假”消费概念已经远远跟不上广大消费者对于首饰的需求了。在部分商家还在继续打着越真越纯的旗号前行时，很多企业已经在转换角色，改变观念，聚焦首饰的“饰”字，将饰品的概念发扬光大，并且结合传统珠宝店铺的优势，把饰品的销售推动到一个新的高度。
不难发现，现代80末，90后的珠宝消费群体正在不断发展扩大。她们的消费习惯更为国际前卫，单纯的“真”早已满足不了她们的消费需求，她们更愿意选择“美”或者“潮”来展现自己的个性。
现在很多品牌的一件铅玻璃制成的饰品就可以卖到上千块，合成首饰越来越为广大消费者所接受，这些都表明消费者尤其是新生代人群在不断追求生活品质的同时越来越注重“概念”。
珠宝行业，是一个高贵的行业，是一个前卫的行业，更是一个美的行业。在早期社会拥有金银珠宝首饰的人，是豪门贵族，是有着较高社会地位和颇丰经济实力的人群，所以它可以满足人们对于身份的追求。基于此点，近代中国珠宝商人在发展珠宝产业时，立足于“真”和“纯”。到2000年初至2010年末这个概念依旧是绝对的立信之本。但是随着年代的变化，时间的推移，这个概念已不再不可撼动，因为一味坚守只能被市场淘汰。反观国外的一些奢侈品牌，大力推广饰品概念，并且在中国取得了非常良好的市场份额。为什么人家国外品牌可以做到，而中国企业却不能呢？不是我们的工艺不够成熟，而是我们在发展珠宝行业时的思维不够开放，过于保守，这样无疑是要将很大一部分饰品市场份额拱手让给国外品牌。
珠宝行业要发展，要快速发展，就不能只是单纯地在“真”、“假”上面徘徊，而是要将广大消费者误以为的“假”（饰品）发扬光大。对于首饰进行正确的标示，通过优良的质量、新潮的款式和时尚的定位，让它得以在接下来的市场竞争中取得不错的成绩。
发展至今，珠宝行业以“假”乱“真”中的“假”已不再代表贬义，我们在区分和定义珠宝时不应该还像以前那样将它们孤立或者拒之门外。因为当今的社会是开放的、包容的，我相信在接下来的时间里，珠宝行业一定会出现以“假”乱“真”。
