百事可乐的纯粹更源于它对“Y时代”市场价值的发现和坚持。“Y”时代，即年轻一代，放在中国就是改革开放后出生的一代，随着时代的发展，“Y时代”人群是商业社会的积极分子、品牌传播的主导力量、中国最具消费潜力的群体，由于特殊的年龄阶段，他们同时影响到市场消费的现在和未来。1982年百事可乐采用新的广告语“新一代的选择”，在挑战可口可乐的同时，也把“年轻人战略”提升到整体品牌的高度。
“Y时代”是自由的一代、是个性的一代，也是从各种明星崇拜中成长的一代。百事的一举一动都来自于对这个时代人群心理、性格的理解。在总体品牌路线的指引下，百事爱上了足球，听起了音乐，广告中明星阵营更是蔚为壮观。以“酷”字迎合心理，以明星吸引眼球，以动感、时尚的画面传达意念，百事可乐“年轻、活拨、时代”的形象得以纯纯粹粹地坚持和发展下来。
◆激情可口
可口可乐的青春之路远没有百事走得那么洒脱：首先，可口可乐是行业的第一品牌，单就这一点来说，它就不可能像百事可乐一样“卖弄年轻”，而必须让人感受到领导品牌的实力、稳重和塌实。其次，可口可乐作为一种“美国精神”的代表，创新之路必然受到“经典”约束，所以，它直接导致了1985年可口可乐修改配方一事的失败。同时，作为一种经典如果不被很好的传承，就很有可能变成落伍的代名词。事实上，其劲敌百事可乐一直在利用这一点。最后，“无处不在”的可口可乐，走的是“精品、精牌，依靠单品走量”的路线，在产品、业务类型上远没有百事丰富，这就决定了可口可乐的“年轻之路”无法脱离大众。
因此，在羁绊面前，可口可乐的年轻尤显激情。从1964年的“Thingsgobetterwithcoke”，到1971年的“Itistherealthing”，到1981“AlwaysCoca-Cola”到如今的“Makeitreal”，可口可乐的广告口号变更频繁，但字里行间却无不透出年轻气息。可口可乐对品牌保鲜的激情从未冷却。
