□一路走来的年轻
“两乐”争雄的饮料市场，原本就是一个偏年轻化的市场。近几年火起来的功能性饮料，单从产品的命名就可以看出它们芳心所在，“激活、尖叫、劲跑…”显然是为年轻一代量身定做；而目前正如火如荼的乳饮料更是青春荡漾，蒙牛大肆炒作的“超级女声”，其真实意图则是培养不管何时何地、都手捧“酸酸乳”的“超级女生”；茶饮料大打健康、时尚牌，笼络的也是似真似假的年轻白领……
饮料市场品牌的年轻化已经是大势所趋，作为行业领跑者的可口可乐与白事可乐自然是心知肚明。综观“两乐”百年发展的历史，我们可以轻易的发现，它们对年轻市场的关注绝非偶然，可口可乐与百事可乐的发展之路，实际上就是一条“年轻态度”坚持与调整之路：
从品牌定位或消费者品牌印象来看，百事可乐和可口可乐都已经深深印上了年轻的烙印：
“新一代的选择”、“渴望无限”、“突破渴望”，百事一路走来，一路变迁。但词贾瘴普吣昵崛私兴咔螅掷镄屑涑涑庾拍昵崛颂赜械某统寰ⅰ０偈虑啻骸⒓で椤⒚跋盏钠放?a href='/wenzhang/jingshen' target='_blank'>精神慢慢深入人心，其年轻人的品牌形象也逐渐得到深入和巩固。在与可口可乐的百年大战当中，百事始终?#8220;后来居上者”的身份自居，这就基本上定格了百事长期以来的新人定位。
可口可乐是一个多变的品牌，这一点从它的广告口号的频繁变更中就可以看出来，而这种多变，并非可口可乐的不战略，恰恰相反，它反映出可口可乐应对品牌老化的积极态度。虽然，现在我们很难说出可口可乐的定位是什么，但是，作为一种美国精神，它却始终存在。以“自由、探索、勇敢”为核心内涵的美国精神，实际上是一种敢想、敢拼的年轻人精神。至于可口可乐“落伍、过时、老土”之说，一方面是一个百年品牌发展问题使然，但更多的是为了适应百事可乐挑战的需要而人为渲染。
从品牌传播或者与消费者的沟通方式来看，百事可乐和可口可乐也始终围绕在年轻消费者的周围：
