“益达洁白”，其卖点除了护齿外，还增加了洁白牙齿的功效，但如何把这个卖点传播给广大的消费者？找到产品信息传递的通路是最难的，益达洁白一改硬广告轰炸的方式，“简单的广告无法让我们和消费者充分沟通。”箭牌中国市场总监DavidGlass先生说，这次他们选择了更贴近消费者的公关活动。
“彩色”笑容让沟通无距离
策划这次活动的博雅公司广州分公司副总经理金英女士回忆起这次创意时依然兴奋。每个人都希望笑容里看到的是洁白的牙齿，每个笑容的背后蕴涵着生活的故事。益达、牙齿、笑容、故事就连接起来了。
“益达一直致力于给人们提供能陪伴他们享受生活的优质产品。我们的消费者希望拥有自然洁白的牙齿，无拘无束地绽放笑容。益达相信，在我们绚烂多彩的快乐生活之中，最闪亮的就是灿烂的洁白笑容。我们希望益达洁白能帮助大家绽放洁白的笑容、分享快乐，更自信地享受彩色的人生。”DavidGlass先生在新闻发布会上慷慨陈词。这一次益达要通过拍摄笑容来传达品牌信息。
活动分为红色浪漫、绿色希望、橙色热情、蓝色梦想四个主题，消费者可选择自己希望参与的色彩主题组别和希望获得的奖品，并将最能表现该主题的笑容照片上传到活动网站上。
“我们也考虑到如果设立更多的色彩组别可以吸引更多的人参与。但出于综合奖项的设立、活动控制等因素的考虑，我们决定只选择四个最有代表性的颜色，它们的确代表了大多数笑容背后的内容”。杜思伟向记者介绍。
为了提高参与性，益达在全国22个活动城市专门设立了“益达洁白拍照点”。拍照点上完全按照益达的产品形象来布置照相背景台；身着印有益达新品LOGO服装、笑容可掬的宣传小姐热情宣传；完全免费得到一张快相和精美相框吸引了很多人来体验。
一直以来，年轻人是益达消费者的主流，因此活动的广告投放集中在网络和楼宇等新兴广告媒体，路牌等户外广告也主要集中在年轻人聚集的地方。就连拍照点也是设在城市最繁华地段的商场—最多年轻人出入的地方。根据事后统计，参与该项活动的80%以上是20到35岁的年轻人。
