5、文化培植：
为何要对品牌进行文化培植？市场变化使然。随着市场的不断演进，消费需求逐步趋向个性化、多元化和情感化，即消费者在选购产品或服务时，多是在糅合考虑使用该品牌能带来多大精神满足感和付出多少成本等因素后才完成的，而在这一过程中，品牌的精神价值及其号召力就折射出“文化”对品牌的重要性；即精神满足感强，则品牌中的文化含量就高，就越能吸引顾客。红豆集团对一首“红豆生南国，春来发几枝，愿君多采撷，此物最相思”的古诗的贴切运用就迷到了众多消费者；红豆集团总裁周海江说，一个成熟的品牌由两部分构成：技术和文化。因为在全球经济一体化的进程中，一流创新的技术固然是企业的生命线，但品牌的文化特质却是最具有鲜明个性的独特魅力，对品牌的发展来说也是“最节能最环保”的。而具体到品牌文化的培植中，就要以品牌核心价值为罗盘，以产品及市场的实际为参照，以提高品牌形象魅力和市场影响力为基点来从广度和深度两个方向上进行开拓，只有这样，才能找到有价值的文化素材为品牌的成长创造价值。阿迪达斯、耐克和特步等运动产品品牌因精于体育文化的塑造而使其品牌闪现出迷人的魅力。
市场不断变化，营销观念也需与时俱进，高能耗的传统粗放式品牌管理思维已让众多品牌身陷泥潭，潮流巨变的市场需要具有生命力的节能品牌来改写历史。
