现在距世界杯开幕已不足一个月，阿迪达斯加强了广告宣传攻势，4月初在各大电视台进行广告投放，目的是让更多消费者参与进来。
以往耐克的“偷袭”行为比如在世界杯赛场外大打广告、开展活动等方法被国际足联逐渐加高的防火墙限制住而难再奏效。耐克此次相中了互联网，“小罗”的广告早在一个月前就在网上播放，一时间点击率无人能及。而该段广告引发的球迷话题讨论，更使得耐克的人气直升。
今年两公司的线下活动将成为争夺新看点。朱晨晔说，仅依靠单一的电视宣传已经不能够满足企业的整合传播思路。
对于耐克步步紧逼的市场动作，朱晨晔表示，竞争是促进市场的行为，阿迪达斯不会特别针对竞争对手来布局，目前还是按照自己的思路去做。但阿迪达斯表示对足球方面很有信心，因为阿迪达斯和国际足联、世界杯的关系是“偷袭者”们不可比拟的。
