企业品牌与广告投放
如今，企业无论多有实力，都代替不了消费者的接受能力和接受方式。如今产品多、媒体多、广告多，消费者的晶牌承受能力却不会增长，在这种情况下，要想把产品和品牌植入消费者的脑中，企业必须集中再集中，简单再简单，使企业与品牌信息的传播针对性强，这样才容易钻到消费者对大多各类信息已经麻木的脑袋里。应用心理学上的一个重要成果“感觉阈限”：当我们把100克的重量放在手上，然后再加1克，任何人都感觉不出重量已增加。要想感觉出重量的增加，必须加到3克或更重的重量。换句话说：如果重量增加达不到3克，我们就感觉不出重量的变化。这种刚能引起感觉变化的剌激物的最小变化量，称为差别感觉阑限。在阈限下的刺激变化，我们的感觉不会发生变化，只有刺激变化越过阂限，我们在感觉上才会发生变化。无孔不入、无所不在的广告也是如此，泛滥的广告信息会剌激消费者对广告心理免疫系统的形成，当广告免疫系统形成时，每一年得花更多钱去做广告。就像麻药，每次的剂量必须愈给愈多，才能达到相同的效果。市场营销与广告策划的经验都表明，广告的投放也要集约。成功的上市活动总会带动第一年的人气，而第一年的广告花费平均会比接下来几年高2/3.企业产品初次投放市场时，还处于市场开发阶段，广大消费者对其完全或相对陌生，所以应在产品的包装设计、前期广告以及各种促销手段方面侧重宣传产品的功能，特别是较之同类老商品的改进或创新功能，促使其尽快打入市场。这个阶段的广告宣传很重要，目的在于向消费者介绍产品的特性、质量和用途等等，以此唤起消费者初次购买的欲望。一般说来，导人期的促销费用很高，为了使销售渠道逐步完善，需要对中间商做耐心细致的说服工作。打品牌初期，品牌宣传一定要与具体产品保持高度统一。就是说新品牌必须依附于产品，与产品一道走进消费者的生活中才行。新品牌在最初上市时，花大笔经费做广告，效果会更明显。
