在品牌传播中有一个很重要的要素“品牌联想”。指的是：当消费者看到一个品牌时，首先会联想到什么。成功的品牌在这方面都有出色表现，比如：一看到万宝路就想到“西部牛仔”，一看到麦当劳就想到“快乐”，一看到海尔就想到“微笑”。无疑，大红鹰在笔者心目中的联想是——闹鬼！
不要反驳说：那你就看了那么一个月，显然对“大红鹰剧场“没有全面了解嘛，如果你看到其中反映亲情的节目，岂不是就没有“大红鹰＝闹鬼”的感觉了？！没错。但是，你难道能要求所有消费者都看全“大红鹰剧场”吗？
因此，如果你不想让自己的广告费打水漂的话，还是从自身找找原因和解决方案吧。作为正面教材，我们可以想一想同样长年放映的“正大剧场”。长期看这个节目的消费者会逐渐发现：在“正大剧场”中，无论是哪国的片子，无论是什么题材，最终结局都一样——善必胜恶！“正大剧场”只弘扬“爱、善、美”！正大不允许任何不好的东西污染自己的品牌。
与报纸广告相比，电视广告可谓“寸时寸金”，尤其是中央电视台黄金时段的广告价位已经接近天文数字了。既然广告主投入了“寸时寸金”的资金，当然就希望能收获“寸时寸金”的广告效应。然而，电视媒体的特殊性，却在客观上使他们的愿望经常落入“片段陷阱”。因此，作为广告主，在你已经在广告制作上花费了大量金钱和精力后，切记把好最后一道关口，别做花了钱还招人骂的遗憾事。
