很明显，B品牌的产品在这方面优于A品牌。正因为此，B品牌的顾客再次购买率将会很高。我家先在就只买B品牌。
包装的第三个作用：增加商品价值，建立品牌形象，促进销售。包装的这一个作用在现代的经济环境下，对商品的形象，销售产生非常重要，有时甚至是决定性的影响。
正如文中一开始提到，由于现代化生产技术和质量监控以及现代营销观念在各大厂商之间的普及。商品的同质化趋势越来越明显。不同品牌，不同厂商在生产同一属类的商品时，无论是质量，售后服务都极为相似。如果再加上价格基本上一样时，消费者在选择品牌时，就只会依靠个人偏好了。而影响个人偏好的往往在于产品的包装。
我就以在“中华广场”二层的“吉之岛”超市里面卖的饮料为例。我们知道饮料市场现今竞争之激烈绝对不亚于家电业。当走到摆放饮料的货架时，一瓶瓶的塑胶饮料，纸合瓶饮料堆得满架都是。而此时，正正有一排货架上的果汗饮料用的不是普通的朔胶瓶封装，而是采用铝铂罐包装，再加上铝铂罐上的鲜艳颜色和铝铂本身是反光材质，整个产品给人一种新颖，稳重的感觉。而且在喝完里面的饮料后，铝铂罐还可以利用来装开水，特别是冬天当倒进热开水时铝铂罐不会像塑胶瓶那样一受热就变形。
这样独特的包装既美观，又能增加商品的价值，虽然价格比国内的品牌贵20%，但作为进口货，又有质量和外观的优势，该产品必将在激烈的竞争中占一主要席位。
作为包装，另一个重点当然是树立品牌形象和促进销售。在这里，我又有另一个例子说明包装在这方面的作用。
在1996年或1997年之间，当时穿品牌成衣的浪潮在广州市掀起，品牌成衣商在原来的“佐丹奴”“堡斯龙”“S&K”三者增加到了不下十个品牌。许多国内或港资品牌纷纷涌入。形成了激烈竞争。此时，“佐丹奴”在其专场店内发起了名为“环保购物”的一次活动。“佐丹奴”将原本包装商品的白色胶袋全换成了褐色，印有“GIORANDO”字样的纸袋。顾客购买衣服后，店员将此商品放入纸购物袋中，交给顾客。顾客于是便会提着钱有“佐丹奴”的商标的购物纸袋继续进行其它活动。这样一来，大街上不知不觉地多起了“佐丹奴”字样。无形中给“佐丹奴”卖了广告。再看这样新的纸购物袋，不仅外表美观，而且结构坚固，不易损坏，可以多次使用，那时我甚至可以将其当作书包使用。袋上除印有商标外，还写有“支持环保，请用可回收购物袋”。这种以“环保”为题的包装袋促销在无形中为“佐丹奴”创造了许多广告机会，同时也使到该品牌的形象提升到新层次。可见，包装物在此发挥的作用绝对不亚于一个精彩的营销计划。
