该看到的也看到了,最后就是“价格”这一哆嗦了。价格太贵,没人愿意当冤大头;太便宜,让人怀疑商品质量。这里仍然存在价格的黄金分割率———顾客在购买商品时,最喜欢的价位区间是:同类商品的最高商品定价位0.618倍与最低商品定价的1.382倍之间。(这要依据公司的具体价格策略,这里仅仅提供一个容易操作的原则)。至于如搭配销售、降价折扣、赠送、现场示范等等促销手法为厂家营销必备,可以灵活应用。
低介入度商品的广告投入一定要量力而行。因为从低介入度商品的特点看,低介入度商品的广告形成的是品牌熟悉,而非消费信念,除非在引导消费需求、提升生活品质上。低介入度商品广告必须与销售问题直接关联,必须针对个人需求,要触及价值观或者感情因素。
所有上述方式、方法的作用仅仅是把低介入度商品提高到适合介入度商品,无法乌鸡变凤凰,使低介入度商品成为很高介入度商品,这个过程不能有急躁冒进的冲动。




