在商业色彩浓厚的NBA赛场上，有人曾精明地预计到了“姚明”的诞生，但这次，却鲜有人预料到林书豪的横空出世。 自上周以来，华裔球员林书豪掀起的篮球风暴举世瞩目。在其身价飙升的同时，背后蕴藏的巨大商业价值正待发掘。 林书豪连胜的10天内，他的Twitter粉丝暴增数十倍，百度百科点击超过440万次；全美尼克斯比赛的收视率飙升了66%，营运林书豪所属球队的麦迪逊花园股价在10天内上涨10.23%，连林书豪的赞助商Nike的股价也上涨了1.7%……据福布斯杂志估算，林书豪目前的个人市场价值已经飙升到1400万美元左右。目前，包括NIKE、匹克在内的国内外体育品牌开始竞相联系林书豪的广告代言。 “对于中国人来说，林书豪创造的奇迹已经超出体育范畴。只要能保持相对稳定的状态，他不仅将获得NBA球队提供的巨额续约薪酬，更将得到可观的广告代言等收益，甚至可能让NBA重新在中国和亚洲市场崛起。”国内某大型篮球互动网站CEO钟杭表示。 NBA或增收8000万美元 2月5日之前，几乎没人知道林书豪是谁，而在情人节之夜赛场上最后0.5秒钟的一记 “三分绝杀”，让这个华裔篮球小子把他在NBA创造的奇迹延续到了“六连胜”。林书豪一鸣惊人。 在NBA官网商城，林书豪的球衣已经被放在了推荐首页，印着字母LIN的T恤现售价为24.95美元，甚至比尼克斯当家球星安东尼还高，而在过去的一周里，它的网上销量已经增加了逾30倍。 “姚明的经历揭示，NBA在亚洲仍有显著的市场潜力尚待开发。”钟杭告诉记者，商业嗅觉敏锐的NBA显然有所察觉。事实上，自姚明受伤并退役之后，NBA对中国市场的吸引力已有所减退。 国外媒体的报道印证了上述观点。据《福布斯》杂志预计，如果NBA新人林书豪能保持出色表现并持续到下赛季，那么2012~2013赛季，林书豪的经济价值可能总计达到1.5亿美元。这里所提到的经济价值，只是针对美国的NBA市场。如果以NBA2010~2011赛季38亿美元的收入来计算，考虑到林书豪所处的市场以及他与中国的关联，仅在国际电视转播权上，NBA在2012~2013赛季的收入就可能增加1到2个百分点；商品销售和国际电视转播两块可能会为NBA增加4000万~8000万美元收入。 此外，《福布斯》还估算出了林书豪为球队带来的收益，即本赛季可能将多获得1000万~2000万美元。“这个数字取决于尼克斯能否打进季后赛，或能在季后赛走多远，几个主场会产生多少额外的门票和设施收入。”上海电视台五星体育相关人士告诉《每日经济新闻》记者。 上述人士认为，今年的电视合同已经无法变更，因此这一块的短期效益并不存在。相比之下，和林书豪有关的特许商品销售异常火爆，“NBA商城在这一块上能赚得一票。”
