2、\"买一送一\"式促销一般是产品利益被接受以后，在末端销售现场与同等竞品争夺同等消费者时使用的活动，但要防止对品牌概念造成影响。
3、如果企业希望把消费者对产品利益的追求转移到对品牌利益的追求上，应做好品牌概念与产品概念的接口。因为卫生巾的消费行为存在理性一面，这是容易被其他品牌从产品点切入的主要原因，所以促销时，不要太多背离产品利益，而单纯追求品牌的塑造，这样会造成虽然推广费用花了不少，却把未来市场给毁灭了的结果。
点评：
1、推广目的不明确。\"买一送一\"是一种不错的促销方式，但这个促销广告让人不明白它在推广什么，不知是要推荐促销产品呢，还是想多卖。由于送的产品种类太多，所以看不出其促销目的，给人只是要降价的感觉。买一送一也应该有个很好的赠送理由以及赠送技巧。
2、大抽奖本身是对产品利益的转移，如果企业认为需要通过这种方式的促销提升品牌形象，以便今后扩充市场的话，可以把品牌概念加进去，如果只拿产品的话，有时反而会得不偿失。
3、广告发布时的元素排列有问题。不能把\"小雨伞\"，买就送，放在第一元素，因这不是企业的目的，我们希望消费者记住的也不是这一点，而应先告知消费者会得到更多的产品利益。而这个利益必须和品牌挂钩。
