最近这场由京东挑起的价格战要比表面上的低价竞争复杂得多。商业的第一信条是赚钱，如果哪门生意不赚钱，就不要做那门生意！
如果商家真心要零毛利，那么它将一直亏损。如果商家假心做低价，骗消费者眼球，那消费者怎么会甘心一直被你骗？所以，作为价格战的发起者，商家不会赢。
那么，消费者就是赢家了吗？也不是！撇开这场战争中的某些欺人勾当不说，就算你买了一件很赚的商品，商家后来倒闭了，你的商品出现问题需要维修和服务，你去找谁呢？
价格战给制造商带来的伤害也很明显。制造商创造价值，并与渠道商分享新增的价值。如果渠道商放弃新增的价值，那制造商早晚要为此埋单。
最后，如果把京东掀起的价格战看成一个纯粹的市场公关事件，只能说他们可能聪明反被聪明误。企业市场公关首先讲的是诚信，如果使用公关手段，却不诚信，很难想象企业失去的会是什么。
