同时，他还特意强调，360不做竞价广告，“360将利用安全优势，杜绝钓鱼、欺诈网站。”反击百度将广告与搜索混在一起的竞价排名模式。为了保证用户体验平滑过渡，360综合搜索沿袭了和百度搜索几乎一样的设计与风格，用户很难分辨。
360综合搜索上线当天，搜狗CEO王小川就在自己的微博上发布了一份国内搜索引擎评测报告，搜狗评测团队随机选择了90个关键词加以测试，一类为热词，另一类为长尾关键词（两个月内很少有人搜的）。根据这份报告，360搜索整体结果次于百度、搜狗与谷歌，但在热词查询上效果较好，与百度、搜狗持平，明显好于谷歌，差距体现在长尾词效果上，它明显落后于其他三家。
前搜狗网页搜索效果负责人郭昂指出：“360搜索第一版在搜索结果质量上已经达到相当的水准，算是惊艳亮相。目前它仍与领先者有一定的差距，但肯定会迅速缩小。当效果差距缩小到一定程度后，用户就很难直接感知，这个时间会非常短，可能只有半年到一年。”
知名科技评论人Keso则没有这么乐观，他认为：“一个好的搜索引擎是需要用户的不断体验来进化和调整的。360现在开始做搜索，用户使用百度的频率和次数肯定更高，百度进化的速度也更快，360只是追是永远追不上的。现在对360来说，问题不是出在技术门槛上，而是起步晚。这个时间会比较长，如果能在两三年内做到就比较好了。”
对于360来说，它们还拥有一个潘多拉的魔盒——浏览器。浏览器可以记录用户访问习惯，还可以统计出哪些网页、热词在一段时期内最受欢迎，被访问和检索得最多。如果360将这些用户数据纳入自己的搜索结果，用户会觉得360搜索的“智能性”即结果相关性大大提升了。但在另一方面，只要上传了用户的浏览数据，用户的隐私与机密数据被曝光的可能性也会相应增强。
一位自称为百度工程师的网友在微博贴出了自己的测试结果。据他所言，他建立了一个“孤岛”网页，即一个全新、毫无任何外部链接索引的网页，按照常理，它不会被任何搜索引擎抓取到。但他使用360安全浏览器访问时，该网页出现在了360综合搜索的结果中。
360官方微博回应称：“百度工程师以所谓的‘孤岛’数据污蔑360，其实百度只要通过外部链接引导360爬虫抓取页面，同时屏蔽其他搜索引擎，然后切断外链，就可以造成只有360搜索收录所谓‘孤岛’的假象。”
一位极为了解360与周鸿祎的互联网从业人士对本刊表示：“微软和Google也一定意识到了，IE和Chrome会在极大程度上改进他们的搜索体验，但他们不会这样做，因为这不道德，是一把双刃剑。”
不够美好的“友谊”
“3B”大战中，短期来看，受损最严重的其实并非百度，而是搜狗。
此前，搜狗一直被看作下一批有望上市网站中的潜力股，外界对它的想象空间一直集中在“中国第二大搜索引擎”上。根据艾瑞数据，过去一个季度，搜狗确实位居市场第二，份额刚过10%.360的横空出世，给了搜狗重重一击。
在公众语境里，这场搜索引擎大战被简化为了“3B”，根本没S的事儿了。8月31日，张朝阳在搜狐微博上说：“搜狗必须参战。”一小时后又说，“3sb+t，三傻逼加他妈的，怎么个打法，这是个问题。”这被解读为搜狗参战的信号。当晚，王小川在新浪微博上回应，“一个流氓，一个垄断，该帮谁呢？参战了就真他妈3SB.”话虽如此，王小川还是在给内部员工的电子邮件中这样写道：“因为360的进入，搜索进入了百度、搜狗和360的新三国时代，我们与他们亦敌亦友。谷歌的成功代表了技术的胜利，360的搜索成绩代表了渠道力量在中国的特殊意义。”
这是一场富有中国特色的战争，大量中国互联网基础用户选择搜索网站时，并不以其搜索质量为选择依据，而是被浏览器搜索框和诸如hao123之类的导航网站所影响。渠道，而非产品质量，成了胜负的关键，360因此而得占上风。很难不让人想起当年百度与Google的竞争，技术实力更强的谷歌即使在宣布把服务器搬迁至香港前，也从未在中国市场上战胜百度。
Keso说：“中国企业就是拼谁的底线更低，当年IE提供了浏览器插件功能，大家都去争夺，最终把这个功能变成了流氓软件大战。现在的3B大战，用挟持用户、破坏用户体验的方式，也是在拼底线。”
反观谷歌，他们在2010年完成了新一代搜索引擎“咖啡因”的索引系统，加大搜索规模，24小时持续更新全球索引，并改善了索引网络内容的速度、精确性与全面性。百度也并没有停止创新的脚步，8月底上线的新首页版本在原本提供“我的网址、实时热点”等服务的基础上，新增“需求簇”模块，目前包含“体育赛事、天气、彩票、星座运势”等各个热门细分领域。同时，已经推行3年的“框计算”，令用户可以直接在搜索页面使用应用服务，无需下载应用就可以在线听歌、玩网页游戏、预订机票。
搜狗则在7月初上线了分类搜索，它根据关键词智能调整与推荐分类标签，预判用户的搜索意图。例如用户输入“仙剑奇侠传”，搜狗就会自动标出“游戏”、“视频”等标签。据其官方数据，平均每一次搜索，搜狗分类搜索为用户节约4秒时间。以搜狗搜索日覆盖2.5亿人次计算，搜狗分类搜索每天为用户节约10亿秒，相当于27万个小时或者115734天或者31年。
Keso说：“依托创新产生的垄断是正常垄断。互联网的垄断是技术发展规模化要求的垄断，是对创新者的奖励。挑战垄断没有问题，但必须依靠提供更好的技术创新、用户体验。而不是以另类、违反行业规则的方法来进行。挑战垄断不是目的，目的应该是提供更好的产品。”
9月初，由于政府介入，“3SB”大战明面上告一段落，几家网站纷纷选择噤声不言，但暗流仍在涌动。截至本刊发稿前，用360综合搜索访问百度内容，仍然只能得到网页快照结果。9月10日，百度宣布联合其余5家安全厂商发起成立搜索“安全联盟”。百度将根据安全联盟内所有厂商的风险网址数据库，对搜索结果中相关的网站进行比对和标注。此举无疑是针对360的反击措施。同天，360宣布在浏览器中新增“拇指”按钮，当用户浏览网页时，只要点击“拇指”按钮，就可以将网站域名提交给360搜索，提高该网站在搜索引擎上的用户评级。
长远来看，360依靠浏览器，流量预计将稳定在10%左右，但想要颠覆中国搜索市场，以现有技术实力与渠道还很难做到。为了防范进攻，已经损失掉相当部分流量的百度和搜狗必然会尽可能抑制360的成长空间，并将其势力范围控制在现有范围内。
在一个相对稳定、成熟与垄断的市场里，新生的搅局者野心勃勃，不顾自己在另一个领域也为垄断者的事实，为自己戴上正义的冠冕，正在向旧有秩序发起冲击，而既得利益者为守护市场格局，必然要面临更加残酷的竞争。
他们之间可能会有美好的友谊吗？
